Автор: Виктор Мясников [11.08.2008]

Интервью

+Расскажите историю создания adworker.ru. Какие события поспособствовали созданию проекта? Когда adworker.ru празднует свой день рождения?

- Два года назад жизнь свела нескольких человек, уходивших из журнала "Индустрия рекламы", и Михаила Гуревича, отвечающего за развитие интернет-направления в холдинге РБК. Так родился наш проект.

Днем рождения считаем 2 ноября.

+Можно ли определить основные жизненные этапы adworker.ru?

- Думаю, что 2 года – это не срок, и все главное и хорошее у нас впереди.

+Название вашего проекта "Adworker". Почему? Были ли другие варианты названия?

- Adworker – рекламный работник. Именно для него мы и пишем. Вариантов было множество, и большинство из них крутились вокруг слова "реклама" и его перевода на английский язык. В ходе обсуждения названия мы однажды придумали слово "adfact", которое нам показалось очень даже подходящим, но вовремя вспомнили, что оно уже занято… Копирайт "adworker" принадлежит Ире Пустовит, нашему гениальному редактору.

+Объясните, пожалуйста, выбор логотипа adworker.ru.

- Логотип родился в недрах студии "Директ Дизайн", куда мы обратились за разработкой дизайна сайта. А-ля медведь и мужик, наши маркетолог и рекламщик бьют по очереди молотом по наковальне - выковывают, строят бренды.

+Сколько раз adworker.ru менял дизайн? Довольны ли вы нынешним вариантом?

- Нынешний дизайн существует с самого начала работы сайта, пока мы себя чувствуем в этой "одежде" достаточно комфортно. Хотя кое-что хотим изменить, усовершенствовать.

+На какие сайты вы ориентировались, когда создавали adworker.ru?

- В первую очередь нас интересовал западный опыт. Зачем изобретать велосипед, когда есть проекты, успешно существующие не одно десятилетие - например, Adage, издания VNU и другие? Но, конечно, в точности копировать кого-то было бы глупо, стараемся на основе мирового опыта придумать что-то свое.

+Каким образом вы позиционируете adworker.ru?

- Сейчас мы позиционируем себя как ресурс о рекламе для профессионалов с максимально достоверным собственным контентом. Большинство существующих проектов работают по системе рерайта, но мы считаем, что такая позиция – это вчерашний день, и не хотим, чтобы наши дни были сочтены.

+Популярна ли тема "Реклама" в рунете?

- Пока не очень популярна, в силу ее низкого уровня, но все поменяется с ростом индустрии, чему мы намерены способствовать.

+Как на начальном этапе раскручивался adworker.ru?

- В начале этого года мы провели кампанию "Добро пожаловать в ad" в интернете, посвященную запуску сайта. Разработало ее для нас агентство BBDO Moscow, креативный директор Костя Шипов, за что ему большое спасибо.

+А каким образом раскручивается и рекламируется adworker.ru в настоящее время?

- Мы заключаем долгосрочные партнерские соглашения с ключевыми субъектами рынка и организаторами ивентов. Также активно развиваем собственные конкурсные и рейтинговые программы.

+Можете ли вы выделить конкурентов adworker.ru?

- На рынке интернет-изданий о рекламе сейчас очень много сайтов, которые зачастую похожи друг на друга как две капли воды. Сайты о рекламе есть не только в Москве и в Санкт-Петербурге, но и во многих российских регионах, в ряде крупных городов. Лидерами по посещаемости на этом рынке сейчас, по данным ТОП-100 Rambler, являются 2 игрока – Sostav и AdMe. Наверное, это и есть наши основные конкуренты.

+Как часто на adworker.ru добавляются новости? По какому принципу вы формируете новостную ленту?

- Новостная лента на сайте обновляется ежедневно в он-лайн режиме. Основных критериев при выборе тем для освещения несколько: новости должны быть значимыми для всего рынка, быть полезными читателю, а также знакомить с интересными креативными и медийными решениями – всем тем, что составляет суть хорошей рекламы.

+К каким материалам (или разделам сайта в целом) ваши читатели проявляют наибольший интерес?

- Судя по отзывам, поступающим в редакцию, и сообщениям на сайте, нашим посетителям интересны интервью с ключевыми персонами рынка, а также "проблемные" статьи. Например, недавно начатый нашим обозревателем Галей Даниловой ситком про инсайты вызвал бурный интерес читателей, опять-таки судя по отзывам.

Среди самых читаемых интервью, вышедших за последние несколько месяцев, можно отметить беседу с Андреасом Тоскано, креативным директором Lowe Adventa; Антоном Носиком, Chief Blogging Officer компании "СУП"; Даниэлем Клейнманом, создателем ролика "Evolution" для Guinness, который получил в прошлом году Гран-при в Каннах; Самвелом Аветисяном, управляющим партнером маркетинговой компании "Архидея".

+Каким образом можно попасть в ваш "Календарь событий"?

- Это просто: нужно прислать нам информацию о мероприятии, касающемся рекламы, медиа, маркетинга. В рубрику попадают наиболее интересные и полезные для читателей.

+Мы не нашли на adworker.ru форума. Почему вы отказались от этого варианта общения читателей между собой?

- Форума действительно нет, для удобства посетителей мы решили не выводить обсуждения в отдельное место на сайте. Оставлять комментарии по поводу прочитанного можно непосредственно после новостей, статей, интервью. У наших читателей не так много времени, чтобы искать на сайте нужную рубрику, где можно написать свое мнение.

+Кто он - читатель adworker.ru?

- Мы изначально ориентируемся на широкий круг специалистов, работающих в сфере рекламы (рекламные подрядчики, заказчики, медийные подрядчики). Эти люди – инсайдеры рынка, им не нужно объяснять азы рекламы и маркетинга.

+Большая часть живет в Москве и Санкт-Петербурге, а также в городах-миллионниках.

- Поскольку мы пишем и об образовательных программах и скоро запускаем специальную рубрику "Окна роста", часть наших посетителей – будущие рекламисты и маркетологи, студенты профильных вузов.

+Какова в настоящее время посещаемость adworker.ru?

- 10-15 тысяч в день, но это только начало.

+Воруют ли у adworker.ru контент?

- К сожалению, недобросовестная конкуренция в СМИ по-прежнему существует. В частности, на рынке интернет-изданий о рекламе не выбирают методов конкуренции. Часто тексты, написанные нашими журналистами, слегка редактируются и вывешиваются нашими конкурентами. Доказать ничего невозможно. Это грустно.

+С другой стороны - бывали ли к вам претензии?

- Для нас очень важно, что мы не берем чужих текстов, с других сайтов, а пишем все сами. Исключение делается лишь для ресурсов холдинга РБК, в который мы входим. А в остальном весь наш контент - наш собственный. Причем вся информация достоверна, так как тщательно проверяется – никакой желтизны.

+Сотрудничает ли сейчас adworker.ru с какими-то другими сайтами?

- Мы пока не рассматриваем этот механизм в качестве приоритета развития.

+Выше вы уже говорили о развитии конкурсных программ на вашем портале. Расскажите, пожалуйста, о конкурсах на adworker.ru поподробнее.

- В июле мы запустили еженедельный конкурс "Угадай ролик", в котором по кадрам из разных роликов, объединенных общей темой, предлагается определить бренд. Первый читатель, правильно ответивший на вопросы конкурса, получает приз от спонсора рубрики. Несмотря на подчас сложные задания и устойчивый стереотип, что рекламу никто не смотрит и уж тем более не запоминает, все "угадайки" были разгаданы.

+Случались ли в жизни adworker.ru какие-то смешные ситуации?

- Очень смешно у нас каждый день, мы вообще несерьезная редакция. Из недавних примеров – наше участие в программе ТНТ "Осторожно, стилист!". К нам приехали телевизионщики и сделали из нашего директора по развитию Маши Кабалиной настоящую женщину-вамп. Было и весело, и очень неожиданно, смотрите ТНТ 18 сентября – убедитесь сами.

+Можно ли узнать о планах adworker.ru?

- О планах лучше не говорить, а воплощать в жизнь – поэтому следите за нами, мы постараемся вас удивить.

Tags: #очень #рекламы #интервью #сайта #каким #рекламе #рынка #также #сайте #читателей #какие #интернет #пишем #дизайн #образом

Дополнительные фотографии