Фото: соцсети

Хлоя Кардашьян стала лицом культового бренда: что ждет It's a 10 Haircare в юбилейный год

Известный бренд средств для волос It's a 10 Haircare готовится отметить 20-летие в 2026 году громко и с размахом. Центральным событием юбилейной кампании станет сотрудничество с Хлоей Кардашьян. Для бренда это первый опыт работы со звездным амбассадором, а для самой Кардашьян — дебют в нише ухода за волосами.

«Когда я сотрудничаю с кем-то, для меня очень важно, чтобы это были бренды, которыми я пользуюсь каждый день, — поделилась Хлоя. — It's a 10 Haircare со мной уже много лет, теперь я использую его и для дочери Тру. Видимо, кто-то проговорился, что я фанат, и когда они вышли на меня, я, конечно, сразу согласилась».

Основатель и генеральный директор бренда Кэролин Аронсон признается, что целью было вдохнуть в марку свежую энергию. «Мы хотели заявить: нам может быть 20 лет, но мы так же молоды и актуальны, как и два десятилетия назад, — говорит Аронсон. — У нас уже есть преданные поклонники — мы продаем больше 11 миллионов флаконов нашего несмываемого средства в год. Но у бренда никогда не было «лица». Выбор пал на Хлою, потому что она аутентична, у нее потрясающие волосы, и она никогда не рекламировала подобные продукты».

Кардашьян, по ее словам, узнала о средствах от своих стилистов и на собственном опыте убедилась в их необходимости. «Мы даже не представляем, какую нагрузку выдерживают наши волосы из-за укладок, окрашиваний, наращивания, — рассуждает она. — Забота об их здоровье — будь то увлажнение, защита или маски — это то, чему стоит уделять внимание. Жаль, я не поняла этого раньше».

Партнерство с Кардашьян — лишь часть масштабного ребрендинга, который стартует в ближайшие месяцы. В планах — презентация книги Аронсон в октябре, масштабные активности в магазинах по всему миру и большой праздник в Майами. Бренд намерен напомнить поклонникам и привлечь новую аудиторию, что он предлагает более 80 продуктов для любого типа волос, а не только легендарное несмываемое средство. «Если тебе исполняется 20 лет, отмечать нужно именно так», — заключает основательница.