Как появился в России бренд PJ Murano и как устроен ювелирный бизнес?

Компания PJ Murano существует в мире моды с 2006 года, успев собрать огромную аудиторию почитателей - более 100 000 поклонников в социальных сетях. Мы поговорили с основательницей бренда, Марией Журавской, как построить в России большой ювелирный бизнес.

Как начиналась история PJ Murano?

- Я - человек, абсолютно влюбленный в стекло. Стекло для меня - стихия воздуха. Оно позволяет добавлять свет в украшения, материал абсолютно живой. Благодаря стеклу, я познакомилась со своим мужем, поэтому непонятно, во что я в начале влюбилась - в супруга, или в стекло. Я считаю, что стекло дает все возможности для творчества и проявления себя через эмоции, поэтому я получаю огромное вдохновение и не могу остановиться в создании новых коллекций. Каждая женщина должна познакомиться с муранским стеклом.

Как вы построили ядро бренда? Какие ценности вы стремились транслировать?

- Мой бренд и личные ценности очень пересекаются. Я ценю быстрый и конкретный результат. У нас очень много разных коллекций - под разные типы женщин, мы постоянно расширяем ассортимент. Я люблю адекватность, когда цена и качество совпадают. Люблю дизайнерские украшения европейских марок, которые отвечают подобным критериям. Все знают, что в России есть свои нюансы, связанные с налогами, доставкой, наш рынок становится заложником высоких цен.

Как раз моей задачей с начала существования компании стала необходимость сломать представление о высоких ценах, дать справедливое качество. Современный дизайн нужно делать доступным, понятным. Для нас важна эргономика, когда украшение на женщине выглядит лучше, чем на витрине, хотя в коллекциях современных ювелирных брендов часто бывает наоборот.

Сложно ли выйти на ювелирный рынок? С какими трудностями вы столкнулись?

- На ювелирный рынок мы пришли в 2006 году, начинали с профессиональных выставок. Я ставила себе задачу, чтобы меня оценили профессионалы, потому что у ювелиров весьма большие претензии к качеству. До потребительниц в жизни достучаться гораздо легче. Могу сказать по нашему развитию, что мы опережаем кризисные ситуации. Первая “ласточка” появилась в 2008 году, когда курс евро резко скакнул вверх. Мы перенесли всю сборку украшений в Россию. Слово “импортозамещение” мы прочувствовали на себе сразу.

Сейчас, например, мы заказываем стекло с о. Мурано, но остальную работу делаем в России. В чем-то мы, похвастаюсь, преуспели больше, чем итальянские производства, потому что работаем на знакомую аудиторию, российских женщин.

Интересно. Можете ли вы рассказать о том, как вы подходите к созданию украшений?

- Говоря о вкусах российских женщин. В Италии любят собирать готовое украшение на текстиле или резинке. В России люди более “зависимые от материалов”, так что мы создаем ювелирный продукт, исходя из заданного тона, то есть не используем дешевых материалов.

Про Муранское стекло я могу рассказывать бесконечно. Ювелирные украшения со вставками из стекла существовали задолго до нашей эры. Но мне нравится форма, краски, которые дает сам материал. Наши аксессуары образуют стиль. Даже одного колье достаточно для создания вау-эффекта и стиля. Древние люди оценили преимущество ювелирных предметов из стекла, так что и мы являемся фанатами украшений, если не делать постоянные отсылки на историю. Хочу еще озвучить мысль, что технология позволяет делать прочную форму. Все украшения абсолютно безопасны. Фабрика предоставляет гарантии, настолько она уверена в качестве.

Разбить стекло практически очень сложно - для этого нужно прямо хотеть его бить. По прочности Муранское стекло похоже на агат и кварц. Нужно прям сильно ударить украшением о камень или металл. В ношении украшения тактильно приятны и легки по весу.

Сложно не задать вопрос. Как изменился ваш бизнес после 2022 года?

- Мы изменили полностью структуру. Начну с того, что я продвигаю Муранское стекло из под личного аккаунта. Я очистила подписки, отстранилась от эмоций. Мы создаем красоту, а она - вечна. Красота должна соблюдать чистоту. С технической стороны преодолеть сложности в поставках было проще, поэтому нас не так сильно лихорадило, ведь фундамент был заложен в 2008 году и у нас большой склад и ассортимент. У нас были стратегические запасы, мы четко продумывали этапы роста бизнеса. Весь необходимые комплектующие у нас есть в наличии и сейчас. Технологические нюансы, которые изменились, потребитель даже не заметит и не почувствует.

Вопрос вам как дизайнеру - какими идеями и течениями вы вдохновляетесь? Может быть, у вас есть любимые персоналии в мире моды?

- Мне нравится Dries van Noten, для меня его коллекции на 100% отражают представление о стиле. Люблю работы минималистов в области моды, искусства, ювелирных украшений. Очень импонирует стиль, когда в сережку, например, добавляют драгоценные материалы, бриллианты, а вместе с этим - бетон или каучук. Подобные вещи можно встретить в Вене. Думаю, что подобные макротренды: экотренл, минимализм, которые запущены в общество, будут существовать еще очень долго.

Лучшие недели

Идрис Эльба: Биография Посетило:17944

Коку Истамбулова. Биография Посетило:20335

Сергей Иваненко. Биогафия Посетило:13624