Адриано Гольдшмид

Ушёл из жизни Адриано Гольдшмид: человек, превративший джинсы в искусство

В Италии на 82-м году жизни скончался Адриано Гольдшмид, которого весь мир моды знал как «крестного отца денима». Его наследие — это не просто бренды вроде Diesel, Replay или AG, а целая философия, поднявшая простые рабочие штаны до вершин высокой моды.

Его путь начался в 1970-х с небольшого магазина King’s Shop в Кортина-д’Ампеццо, куда он привозил редкие джинсы для состоятельной публики. Уже тогда Гольдшмид чувствовал: деним может быть другим. В 1974 году он создал марку Daily Blue, которая впервые предложила уникальный крой, новые цвета и — что было революцией — высокую цену. Так джинсы стали предметом дизайнерского искусства.

«У меня не было никакого специального образования, — признавался он в интервью. — Первую коллекцию я делал, покупая дорогие ткани в лавке родного города и работая с портным. Получилось невероятно дорого. Выходит, премиальный деним я создал случайно». Но за этой «случайностью» стоял безупречный вкус и смелость.

В 1981 году он основал Genious Group — творческий инкубатор, который помог раскрыться десяткам талантов и дал миру культовые бренды. Гольдшмид всегда шёл вперёд: «Когда что-то становится успешным, я ухожу», — говорил он. После мирового признания он занялся консалтингом, много путешествовал и, увидев масштабы производства в Азии, одним из первых в индустрии заговорил об устойчивом развитии.

«Помню, как вернулся из первой поездки в Китай и понял: мы должны исправлять ошибки», — вспоминал дизайнер. Он стал пионером в использовании экологичных материалов, таких как тенсель, продвигал переработанный деним и ответственное производство. «Вначале это был глас вопиющего в пустыне. Все твердили: „Это трата времени и денег, публике всё равно“», — делился он.

Гольдшмид был не только новатором, но и щедрым наставником. Он тратил часы на разговоры со студентами, помогал молодым дизайнерам и гордился этим больше, чем коммерческими успехами. «Отношения, которые у меня есть сегодня, — бесценны. Когда я звоню, никто не вешает трубку», — говорил он.

Его не стало, но остались его дела: джинсы, которые носят миллионы, идеи об этичном бизнесе и целое поколение дизайнеров, вдохновлённых его страстью. Адриано Гольдшмид доказал, что мода может быть не только красивой, но и осознанной. У него остались жена Микела и три дочери.