Штаб-квартира в сети: как команда Харрис пытается переиграть республиканцев в соцсетях. Источник: thehill.com

Штаб-квартира в сети: как команда Харрис пытается переиграть республиканцев в соцсетях

Бывший вице-президент Камала Харрис возвращает к жизни свой острый предвыборный аккаунт в социальных сетях, перезапуская его под новым названием «Headquarters». Её молодые помощники заявляют, что это попытка «сражаться с огнём при помощи огня» в безжалостной информационной войне, где сейчас доминируют республиканцы.

Переименованный аккаунт унаследовал многомиллионную аудиторию Харрис: 1.1 миллион подписчиков в одной социальной сети и 5.5 миллионов в другой. Однако эти цифры меркнут на фоне аудитории действующего президента США Дональда Трампа, чьи аккаунты собирают десятки миллионов.

«Демократы продолжают испытывать трудности с тем, чтобы достучаться до людей в сети, они действительно не справляются с экономикой внимания», — говорит Лорен Капп, одна из создательниц «Headquarters». — Республиканцы знают, как это делать, а демократы крайне не склонны к риску. Мы не видели достаточных изменений с 2024 года».

По словам Капп, команда надеется помочь решить «цифровой кризис демократов», создав экосистему, которая сможет соперничать с консервативными подкастами и аккаунтами, помогшими Трампу завоевать молодых избирателей. На последних выборах Харрис хоть и выиграла у Трампа в возрастной группе 18-24 года, её отрыв в 10 пунктов стал серьёзным откатом по сравнению с 29 пунктами у Байдена в 2020-м. При этом гендерный разрыв был огромен: молодые женщины поддерживали Харрис с преимуществом в 17 пунктов, а молодые мужчины — Трампа с преимуществом в 14.

Харрис станет «почётным председателем» проекта, а аккаунт сосредоточится на таких темах, как иммиграционная политика, экономика и публикация документов по делу Джеффри Эпштейна. «Это те вопросы, которые действительно волнуют публику прямо сейчас, и мы будем на острие», — отмечает Капп.

Новый стиль команды уже проявился в первых постах: в ответ на насмешки республиканцев аккаунт отвечал жёстко и даже грубовато, используя провокационные образы. «Демократы так боятся сказать что-то не то, — считает Капп. — И я не думаю, что многие кампании и офисы на Капитолийском холме готовы вести аккаунты, которые должны двигаться гораздо быстрее».

Инициативу в целом поддерживают молодые прогрессивные активисты. «Когда вы смотрите на ландшафт социальных сетей, правые создатели контента и консервативные аккаунты затмевают по размерам либеральную экосистему», — говорит Сэм Шварц, сооснователь издания The Siren. Он напоминает, что Трамп в 2024 году активно выходил в подкасты, ориентированные на мужскую аудиторию, что, по мнению Шварца, помогло ему победить.

Однако не все в демократическом лагере испытывают энтузиазм. Некоторые критики спрашивают о конкретных метриках эффективности и указывают, что одной только «цифровой блестящей оболочки» недостаточно — нужна тяжёлая работа «на земле». Другие надеются, что аккаунт станет не просто мемо-сленгом, а платформой для конструктивной дискуссии внутри партии.

Перезапуск «Headquarters» — это признание демократами своего отставания в цифровом пространстве. Станет ли эта попытка переломить тренд или останется просто громким жестом, покажет время. Но ясно одно: битва за внимание избирателей в соцсетях вступает в новую фазу.