Фото: Getty Images

Мэттью МакКонахи запатентовал себя: как звезда борется с дипфейками

Оскароносный актёр Мэттью МакКонахи решил поставить заслон на пути искусственного интеллекта, способного подделывать его личность. Он официально зарегистрировал товарные знаки на свой голос, изображение и даже знаменитую фразу «Alright, alright, alright». Этот шаг стал одним из первых в Голливуде, где знаменитости пытаются защититься от дипфейков — поддельных видео и аудио, созданных нейросетями.

МакКонахи подал восемь заявок в Бюро по патентам и товарным знакам США. Теперь его фирменная ухмылка, расслабленный тембр голоса и коронная фраза из фильма «Джентльмены удачи» (1993) — это охраняемые активы. По словам юристов актёра, это создаёт «чёткий периметр» вокруг его личности и позволяет на законных основаниях преследовать тех, кто использует его цифровой двойник без разрешения, особенно в рекламе.

Ситуация в индустрии накалилась: в социальных сетях то и дело всплывают фальшивые ролики с участием знаменитостей, которые рекламируют что угодно — от криптовалют до сомнительных товаров. Голосовые нейросети уже умеют идеально копировать тембр, что пугает многих актёров озвучания. МакКонахи, который, по некоторым данным, сам инвестирует в AI-стартапы, теперь показывает коллегам по цеху возможный путь защиты.

Эксперты отмечают, что это умный ход в правовом поле, где законы об авторском праве безнадёжно отстают от технологий. Товарный знак защищает не творчество, а бренд. МакКонахи, по сути, превратил свою узнаваемую манеру в бренд, который нельзя использовать без его ведома. Однако у метода есть и слабые места: защита действует в коммерции, а против пародий или в других странах может не сработать.

Поступок звезды отражает общую тревогу в креативных индустриях. После недавней забастовки актёров, требовавших ограничить использование ИИ, такой индивидуальный подход может стать трендом. Вопрос теперь в том, последуют ли другие знаменитости примеру МакКонахи или мир ждёт более фундаментальные законы, регулирующие цифровое безумие.