[08.04.2026 12:58:00]

Джинсы Levi's в цене: как бренд ставит рекорды, меняя правила игры

Компания Levi Strauss & Co. снова удивила Уолл-стрит, опубликовав финансовые результаты, которые превзошли ожидания аналитиков. В первом квартале выручка производителя джинсовой легенды выросла на 14%, достигнув 1,74 миллиарда долларов. Чистая прибыль также показала уверенный рост, составив 175,8 миллиона долларов против 135 миллионов годом ранее.

Ключевым достижением квартала стал исторический рубеж: впервые более половины общего дохода компании (52%) принесли прямые продажи покупателям через собственные магазины Levi's и официальный сайт. Этот канал показал рост в 16%. Генеральный директор Мишель Гасс в интервью CNBC заявила, что ожидает сохранения этой доли на протяжении всего года, даже несмотря на параллельный рост традиционных оптовых продаж.

Рост обеспечили не только увеличенные объёмы продаж. Компания извлекает выгоду из грамотного ценообразования и благоприятной валютной конъюнктуры. Финансовый директор Хармит Сингх, объявивший на этой неделе о планах уйти на пенсию, пояснил, что примерно половина роста доходов связана с недавним повышением цен, а другая половина — с реальным увеличением количества проданных товаров.

Опираясь на успешный старт года, Levi's повысил годовые прогнозы. Теперь компания ожидает рост выручки на 5,5–6,5%, что немного выше ожиданий рынка. Прогноз по скорректированной прибыли на акцию составляет 1,42–1,48 доллара.

Однако стратегия перехода на прямые продажи, которая приносит более высокую маржинальность, сопряжена и с повышенными затратами на реорганизацию системы дистрибуции. Сингх отметил, что по мере масштабирования этого канала продажи становятся всё более прибыльными. Он также указал на возможный позитивный фактор: если сохранится текущая импортная пошлина в 10%, а не потенциальные 20%, это может добавить к годовой прибыли до 35 миллионов долларов.

Несмотря на оптимизм, в компании внимательно следят за настроениями потребителей, которые могут начать экономить на обновлении гардероба из-за роста цен на бензин. Пока, по словам Гасс, спада трат не наблюдается. Бренд уверен в своей стратегии сегментации: пока бюджетная линия Signature растёт на 16%, а средний сегмент Red Cap — на 9%, премиальная линейка Blue Tab также набирает обороты. Это, по мнению руководства, позволяет охватывать самые разные группы покупателей. Сильной стороной Levi's остаётся и глобальная диверсификация: 60% бизнеса компании приходится на рынки за пределами США.

Tags: #компания #долларов #также #более #компании #продажи #бренд #которые #миллионов #прямые #директор #ожидает #несмотря #продаж #сингх