Автор: Антонина Балакина [01.08.2017]

Сьюзен Войжитски: женское лицо YouTube

То, что главным содержанием жизни Сьюзен Дианы Войжитски (Войцицки, Войжицки, Wojcicki) станут новые исследования и разработки, было определено местом ее рождения и занятиями родителей. Дочь профессора физики Стэнфордского университета Стенли Войжитски и преподавательницы Эстер, урожденной Хофман, появилась на свет 5 июля 1968 года в городе Санта-Клара. Одна из ее сестер, Клара, изучала медицину, другая, Анна – биотехнологии, а Сьюзен решила заняться историей.

В 1990 она окончила исторический факультет Гарвардского университета, получив диплом с отличием, и вместо заслуженных каникул приняла решение улучшить свои знания в области компьютеров. Сьюзен стала слушательницей знаменитых курсов CS50, и, по ее собственным словам, столкнулась с невероятными трудностями при обучении. Однако девушка поняла, что будущее принадлежит компьютерным технологиям и продолжила свое образование, выбрав на этот раз школу менеджмента в Калифорнийском университете. В 1998 году она получила степень магистра экономики в Стэнфорде и поступила работать в корпорацию 'Интел'.

В этом же году Сьюзен приобрела свою первую недвижимость – дом, пустующий гараж которого она сдала будущему мужу своей сестры Анны Сергею Брину и его приятелю Ларри Пейджу. Именно в этом гараже стэнфордскими аспирантами были созданы принципы работы Google, ставшего через некоторое время лидером поисковых систем. Спустя год Сьюзен оставила работу в престижной корпорации и стала шестнадцатым сотрудником в стартапе Брина и Пейджа. Она занялась маркетинговыми исследованиями, и уделила большое внимание стилю страниц. Именно ей принадлежит авторство идеи 'дудлз' - забавных анимаций логотипа на странице, приуроченных к памятным датам. Сьюзен приняла участие в разработке AdWords, системе размещения рекламных текстов, благодаря которой Google стал одной из наиболее экономически эффективных поисковых машин.

История YouTube началась в 2005 году, когда три бывших сотрудника PayPal разработали новый видеохостинг. В его основу была положена Flash-технология, сочетающая в себе малый объем с приемлемым качеством изображения. Создатели Google в это время внедряли свой видеосервис, который Сьюзен Войжитски сочла неудачным. Именно она убедила сотрудников выкупить у разработчиков YouTube, несмотря на цену в 1,65 миллиардов долларов. Интуиция не подвела Войжитски – предоставление хостинга с бесплатным видеоконтентом обеспечило огромные цифры просмотров и объем трафика. Сначала проект считался некоммерческим, и такой вопрос, как авторское право, оставался в стороне. Со временем эта политика была пересмотрена, в нее была включена оплата рекламодателей (ориентировочно 20 долларов за тысячу просмотров) и блокировка контента, нарушающая требования правообладателей. Можно утверждать, что сейчас YouTube составил серьезную конкуренцию телевидению, особенно у молодой аудитории, хотя сама Сьюзен считает, что оба способа подачи видеоинформации будут развиваться независимо.

С 2005 года Войжитски находилась на должности исполнительного директора Google по рекламе. Из ее успешных проектов следует отметить покупку лидера интернет-рекламы DoubleClick более чем за 3 млн. долларов и курирование разработки контекстного сервиса AdSense. Под управлением Сьюзен доля этих подразделений в общем объеме прибыли корпорации достигает 87%, что составило более 43 млрд. долларов в 2014 году. В этом же году Войжитски заняла пост генерального директора YouTube. Одной из ее первых разработок на этой должности стала система Google Preferred, таргетирующая рекламу для лучших видеороликов с учетом объема и уровня увлеченности аудитории. Среди других основных направлений работы Сьюзен – руководство сервисами прямых трансляций и подписок, переход к виртуальной реальности и др.

Безусловно, не все в работе генерального директора проходит гладко. Первая половина 2017 года ознаменовалась чередой скандалов, связанных с недостаточной фильтрацией контента. Вследствие этого рекламодатели предъявляли претензии по поводу размещения их роликов вместе с видео расистского или террористического содержания. Дело дошло до того, что такие авторитетные бренды, как 'Лореаль', 'Джонсон и Джонсон' и др. объявили о прекращении своего сотрудничества с YouTube. Реакция Сьюзен на эти обвинения несколько не соответствовала шаблонным представлениям о поведении руководителя высокого ранга: она принесла извинения своим клиентам. Что же касается конкретных направлений совершенствования работы, то в YouTube была внедрена эффективная интеллектуальная технология распознавания сомнительного контента, а рекламодатели получили возможность контроля над размещением своих роликов. Кроме того, предусмотрена возможность проведения аудита размещения рекламы сторонними кампаниями.

В дальнейших планах генерального директора YouTube – удаление обязательных к просмотру полуминутных рекламных роликов. Это является дальнейшим развитием ее концепции, позволяющей их просмотр в течение лишь 5 сек, при этом рекламодатель оплачивает только видео, просмотренное до конца. Следует заметить, что успешная политика продвижения и эффективный менеджмент позволили Сьюзен Войжитски заработать к настоящему времени 420 миллионов долларов. При этом она не отказывается от личного счастья и семейных радостей и уверена, что достичь успеха можно и без круглосуточной работы. Вместе с мужем Деннисом Троппером, продакт-менеджером одного из подразделений Google, Сьюзен растит пятерых детей. В их доме правилом являются ужины всей семьей, при этом на проверку электронной почты и включение компьютеров по вечерам накладывается запрет. Сьюзен считает, что это не только благоприятствует семейной атмосфере, но и помогает мобилизовать свои силы для работы.

Tags: #сьюзен #войжитски #работы #долларов #директора #стала #именно #размещения #контента #генерального #роликов #разработки #университета #клара #приняла

Дополнительные фотографии