Автор: Татьяна Медовникова [17.06.2005]

Выходя на Запад из России, можно взять только одну идею - русскую

О вашей скрытности ходят буквально легенды: интервью не дает, на подиум после показа не выходит… Но вы выглядите как человек, совершенно открытый к общению. С чем связано столь долгое молчание?

- До определенного момента все было именно так, как вы описали. Но сейчас все меняется. Марка выросла, и те методы, которые мы применяли для продвижения во времена студенчества, больше нам не подходят. Раньше нужен был скандал, какая-то интрига. Она была придумана и воплощена. Наша концепция, кстати, отлично сработала. Нам удалось заинтриговать, об этом писали, снимали, говорили. Сейчас мы выходим на другой уровень - как взрослая, состоявшаяся торговая марка со всеми атрибутами взрослой и осознанной жизни.

А где протекало ваше студенчество?

- У меня несколько художественных образований. Последний мой диплом - текстильной академии, окончание которой я считаю настоящим геройским поступком. Система художественного образования у нас еще та, но базис для дизайнера одежды конечно же необходим. Так что я профессиональный художник-прикладник, чему учился с восьми до двадцати пяти лет. На самом деле, мое образование - это подарок и вложение в меня моих родителей, а значит, и в мой теперешний бизнес они тоже косвенно вкладывали свои силы и средства.

Одежда от Симачева сразу заметна, ваши вещи не похожи на те, что делает Мартин Маржиела, к примеру. За такие яркие вещи невозможно спрятаться и превратиться в скромного и незаметного интеллигента.

- У меня в принципе все интеллигентно, продуманно, интересно, но с присутствующей долей китча - ярко и звонко. Поэтому достаточно иметь не весь комплект от Симачева, а какую-то отдельную яркую вещь, аксессуар: один пиджак, одни брюки, один жилет, - и этого будет достаточно, чтобы заиграло все остальное.

Получается, что вы - первый из российских модельеров, кто открыто заявляет о своих планах построения русской модной империи?

- Вещи, которые мы показываем на подиуме, явно не для всех, они рассчитаны в основном на людей со звездным менталитетом. Поэтому логично с нашей стороны запустить другую, менее яркую, более лаконичную, массовую, дешевую и коммерчески более успешную линию. И первая, креативная линия будет отлично пиарить следующие массовые проекты.

Это грамотный подход в свете мировых стандартов построения бизнеса. Значит, вы хотите повторить шаги тех, кто в последнее время усиленно штурмует более дешевый сегмент рынка?

- Мы думаем об этом. По прогнозам российский рынок в ближайшие три-четыре года будет продолжать заглатывать все, что на нем появится.

То есть следует ожидать, что в течение трех-четырех лет вы запустите новый бренд, который не будет пересекаться с уже существующей маркой Denis Simachev и будет создан только для зарабатывания денег?

- Да, это будет одежда для всех, что-то вроде Zara.

Новая линия будет согласовываться с высокой линией от Симачева?

- Я могу сказать точно, что это не будет отдано на лицензию. Все в этой линии, начиная от PR-стратегии и заканчивая последней пуговицей, будет утверждаться и визироваться мною лично.

И вы громко объявите о вашем новом детище?

- Мы пока решение не приняли - думаем, как будет лучше сделать для покупателей.

В вашей одежде вовсю используются русские темы и советская символика. Как вы относитесь к старой гвардии российских дизайнеров, ставших первопроходцами в области продвижения этих тем - к Зайцеву, Юдашкину?

- Я считаю и Вячеслава Зайцева, и Валентина Юдашкина, что бы о них ни говорили, очень весомыми людьми в нашем fashion-бизнесе. Это не означает, что я полностью разделяю их взгляды в творчестве и хочу надевать одежду, которую они делают. Но то, что они делали и делают в моде, вызывает у меня уважение. Особенно это касается Зайцева - и по возрасту, и по революции, которую он совершил. Я думаю - он настоящий герой. При другом варианте развития событий еще не известно, кто был бы Ивом Сен-Лораном: о том чувстве линий и пропорций, которое демонстрировал Зайцев в конце 1960-х, гудел весь мир. Это был реальный прорыв, Зайцев еще не был мэтром, а был молодым, да к тому же фантастически трудолюбивым. Все эти истории с первыми выставками легпрома в 1968-1969-х годах могли бы сильно изменить расстановку сил в мировой модной индустрии, изменить отношение к русской и советской моде. Но что-то пошло не так, не заладилось. Выдержи он свою линию до конца, мы жили бы совсем в другой эпохе.

Может, наоборот: была бы другая эпоха, Зайцев бы свою линию и выдержал?

- Возможно, он просто слишком быстро оказался наверху. Иногда быстро тоже плохо. Иногда стоит придерживать движение и подниматься более поступательно - тогда потенциал не вылетает весь сразу. Примерно то же можно сказать и о Юдашкине, который первым вышел на Запад с большими бюджетами и стопроцентным кутюром, о котором у нас вообще не знали, а теперь повсюду в мире считают явлением отмирающим, замещаемым готовой одеждой. Но Зайцев и Юдашкин тогда об этом не думали - они были настоящими художниками. И такими же остались. Я, несмотря на свое очень серьезное художественное образование - а я в течение 17 лет занимался живописью и рисунком, - в моде вижу себя больше бизнесменом. Обычно я в большей степени просчитываю комбинации с точки зрения бизнеса и пиара. Только благодаря совмещению всех творческих и коммерческих составляющих и родилась успешная на сегодняшний день торговая марка Denis Simachev.

Как вы думаете, при взгляде на вашу коллекцию с русскими мотивами не возникает у вышеназванных мэтров моды ощущения, что вы используете их идеи тоже?

- Вполне возможно, возникает. Все берут идеи друг у друга. А выходя на Запад из России, можно взять только одну идею - русскую. На самом деле просто нет шансов оказаться там, используя другой способ. А фотография с автографом Зайцева как учителя в русской теме висит у меня прямо за рабочим столом. Ведь он занимался ею, когда другие от нее просто отказались. Но теперь, после того как я тоже приложил неоднолетние старания по продвижению этой истории, вдруг некоторые наши дизайнеры тоже занялись этой темой. Я готов смотреть, как мои собратья по цеху разрабатывают русскую тему, придумывая что-то новое. Но мне не хочется видеть дубликаты своих вещей в тех же тканях и тех же пропорциях, в той же концепции и продвигаемые по той же схеме, что и мои, да к тому же вывешенные в соседнем миланском шоу-руме. Я был бы просто счастлив, если бы русские дизайнеры находили новые русские истории. Но большинство почему-то предпочитает не работать головой, а листать журналы, смотреть на то, что делают другие, и реагировать на это в самый последний момент, когда в Европе уже прошли все показы, а в России никто еще ничего не видел. Симачев вообще женскую одежду не делает, поэтому копии никто и не заметит - так, видимо, думают некоторые мои коллеги.

А вы, исчезнув на четыре года из поля зрения общественности, хотели бы, чтобы вас не копировали?

- Теперь все меняется - мы делаем показ в Манеже, мы возвращаемся в Россию. И возвращаемся, надо сказать, жестко - в следующем году акции, связанные с маркой Симачева, будут проходить чуть не ежемесячно. Москва будет насыщена информацией о марке - мы ведь хотим действительно захватить рынок и стать маркой номер один в России. Все будут знать, с кем мы дружим, кто носит наши вещи и кто эти вещи покупает. Вот тогда копирование поневоле будет обречено, дублирование бренда станет невозможно.

Возможно, после того как вы покажете в Москве хотя бы три-четыре сезонные коллекции, у вас закончатся пересечения с русскими коллегами… Вы, кстати, собираетесь участвовать в российских модных Неделях?

- Пока не собираюсь. Не хочу находиться в братской могиле среди неудачливых дизайнеров - это плохо для моего статуса. Я бы поучаствовал в новой, правильной русской Неделе с точки зрения ее формирования - я мог бы помочь в грамотной организации показов и шоу-рума. На данный момент от существующих Недель я не получу ничего - у меня все это уже есть. А то шоу, которое мы делаем в Манеже, задумано просто как промо-акция.

Правда ли, что на вашем февральском показе в Милане не присутствовала главный редактор русского Vogue, зато среди гостей была замечена Анна Винтур - глава американского издания?

- Я не занимаюсь рассадкой гостей и не отслеживаю, кто именно пришел на показ, а кто нет. Но я думаю, что жизнь справедлива и сама все по местам расставляет.

+Denis Simachev, бог деталей Первые 25 лет своей жизни я только учился и больше ничего не делал, - говорит о себе самый продаваемый на Западе русский дизайнер Денис Симачев. Закончив обучение в 2001 году, он показал на московской Fusion Week свою первую мужскую коллекцию. Следующая коллекция была показана уже в Париже, а после этого постоянным местом для дефиле марки Denis Simachev стал Милан. Миланский же шоу-рум занимается продвижением коллекций Симачева. В результате одежда от русского дизайнера представлена теперь в мультибрендовых магазинах Франции, США, Италии, Японии, Гонконга, Москвы и Санкт-Петербурга.

Tags: #симачева #просто #россии #русской #более #зайцев #запад #русскую #марка #одежда #поэтому #российских #линию #четыре #маркой

Дополнительные фотографии