Автор: Татьяна Медовникова [17.09.2004]

Наша идея - внутреннее освобождение человека

Ваше шоу на последней парижской Неделе прет-а-порте имело невероятный эмоциональный накал, кое-кто из прессы даже прослезился. Это продуманная стратегия Дома?

- Цель у таких мероприятий всегда – оказать сильное эмоциональное воздействие. Если это удалось, значит, все в порядке. Спасибо, что вы сказали об этом, мне очень приятно это слышать.

Кто был режиссером мартовского показа коллекции Sonia Rykiel?

- Я. И если зал в две тысячи человек почувствовал накал эмоций, значит, я выполнила мою задачу.

Прослезившаяся на дефиле журналистка, кстати, была из Украины. Правда ли, что ваши корни оттуда?

- Нет, не из Украины. Моя бабушка приехала из России. Только я сейчас не помню, из какой деревни или городка.

Понятно, что в московском бутике представлена не вся осенне-зимняя коллекция. Можно ли будет купить, например, вещи из линии Sonia Rykiel Mоdern Vintage в Москве или для этого придется ездить в Париж?

- Обычно линии Mоdern Vintage состоят из очень небольших серий вещей, воспроизведенных из коллекций предыдущих лет. Эта серия постоянно обновляется, и в Москве со временем можно будет купить и ее. Но надо заметить, что и без этого в данный момент московский бутик абсолютно полноценный и прекрасно представляет все наши линии и новинки. Слово Vintage, как вы знаете, составлено из двух слов: vine (вино) и age (возраст). Старое вино с возрастом приобретает благородный вкус и становится только лучше. То же самое и с вещами: очень мало марок одежды могут позволить себе акцентировать внимание покупателей на своих старых вещах и выпускать старые модели. Да и очень мало у каких марок вещи стареют столь благородно. Ну разве что у Rykiel, Chanel, Saint Laurеnt… Я имею в виду именно качество вещей.

В вашей линии Vintage использованы только модели из прошлых коллекций или для создания эффекта старения вы применяете винтажные либо специально состаренные материалы?

- Наша линия называется Mоdern Vintage, то есть современный винтаж. Поэтому и ткани, и цвета в ней современные, и только сами модели и конструкции – из коллекций прошедших лет.

Что касается бизнес-политики вашего Дома: вы не подчиняетесь крупным финансовым группам fashion-индустрии. Откуда в таком случае шли первые инвестиции в ваш бизнес? И приходилось ли вам, несмотря на независимость от крупных компаний, принимать какие-нибудь решения, продиктованные только бизнес-интересами?

- Мы абсолютно независимы и никогда не прибегали к внешнему финансированию. И поскольку мы финансово независимы, мы имеем счастье принимать такие решения, которые не диктуются никакими бизнес-соображениями. Конечно, мы не забываем о бизнесе: дело есть дело. Но благодаря нашей независимости на первом плане у нас стоит художественная, артистическая часть.

Теперь и в московском бутике, а с 2002 года - в Париже, в ваших магазинах рядом с женской одеждой продаются игрушки из серии Sex Story под маркой Sonia Rykiel. Но секс-революция прошла в 60-70-х. Неужели женщинам требуется еще большая секс-свобода? Или эта свобода касается теперь не сферы секса, а сферы самопроявления и самовыражения?

- Наша идея – внутреннее освобождение человека. И почему бы не позволить себе вольность поиграть с такими вещами, которые во всем мире относятся в принципе к другой нише товаров и продаются в другом, не слишком приятном окружении более грубых вещей. Почему бы не позволить себе удовольствие освободиться и расслабиться, например, со свитером и с такой вот игрушкой, изящной и приятной? Получить удовольствие от красивой вещи и такой же красивой игрушки.

А продажи эротических игрушек стимулируют продажи белья под вашей маркой?

- Коллекция секс-игрушек повышает интерес к нашей марке во всем мире. Нельзя сказать, что они повлияли на увеличение продаж наших свитеров или еще каких-то вещей из одежды. Но во всем мире люди теперь спрашивают: как же такая старая и известная марка с устоявшейся за тридцать пять лет репутацией смогла это сделать? Тем не менее у нас получилось. Люди интересуются, покупают. Теперь очень часто "продвинутых" дам на светских мероприятиях можно встретить с сумочкой-упаковкой из нашей секс-серии.

Значит, запуск секс-серии способствовал укреплению позиции вашей марки?

- Sonia Rykiel - это не только мода, это целый мир. Это одежда - и мужская, и женская, и детская - и парфюмерия. Все эти линии будут представлены в России позже. Игрушки - тоже часть этого мира. С ними можно посмеяться, порадоваться. Почему бы и нет?

+Креативная наследница Во Франции Sonia Rykiel – одна из немногих марок, которая финансово независима и полностью принадлежит семье основательницы Модного дома. Возглавляет компанию сама Соня Рикель, ее дочь Натали Рикель-Берштейн является творческим директором, а муж Натали Симон Берштейн занимает должность вице-президента. Натали - преемница своей матери, известной во всем мире рыжеволосой трикотажной революционерки с русскими корнями Сони Рикель. Натали начала работу в компании матери в 1975 году, занимаясь вначале продажами, а затем постановкой дефиле, чему способствовал опыт работы моделью, а также увлечение фотографией. Натали родила троих дочерей и запустила несколько концептуально новых линий одежды под материнской маркой.

Tags: #очень #линии #натали #вещей #бизнес #значит #коллекций #марок #одежды #позволить #модели #вашей #нашей #игрушки #серии

Дополнительные фотографии