Шекспир писал свои сонеты в рамках строгой дисциплины, четырнадцать строк пятистопного ямба, рифмующихся в трех четверостишиях и куплете. Были ли его сонеты скучными? Моцарт писал свои сонаты в рамка

Реклама — это место, где корыстные интересы производителя совпадают с интересами общества.

У меня есть теория, что лучшая реклама основана на личном опыте. Некоторые из моих хороших идей действительно явились результатом реального опыта моей жизни, и каким-то образом это оказалось верным,

На Мэдисон-авеню полно мазохистов, которые неосознанно вызывают неприятие у своих клиентов. Я знаю блестящих людей, которые потеряли все счета, с которыми когда-либо работали.

Как частное лицо, я страстно люблю пейзажи, и я никогда не видел, чтобы рекламный щит улучшал их. Там, где каждая перспектива угодна, человек проявляет себя самым подлым образом, когда воздвигает рек

Никогда не используйте хитрые или неуместные заголовки… Люди читают слишком быстро, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать.

Увеличение логотипа в два раза часто является хорошей идеей, потому что в большинстве рекламных объявлений отсутствует идентификация бренда. Демонстрация лиц клиентов также является лучшей уловкой, ч

В то время как вы несете ответственность перед своими клиентами за результаты продаж, вы несете ответственность перед потребителями за ту рекламу, которую вы приносите им домой.

Readers travel so fast they don't stop to decipher the meaning of obscure headlines.

Создавайте контент не только для того, чтобы заслужить признание за ум — создавайте контент, который будет полезным, информативным или интересным для вашей целевой аудитории.

Бизнес-сообщество хочет выдающейся рекламы, но холодно относится к тем людям, которые могут ее создать. Вот почему большинство рекламных объявлений так чертовски скучны... Наш бизнес нуждается в масс

Дэвид Огилви заставил своих копирайтеров придумывать 100 разных заголовков для каждого написанного ими объявления.

Я никогда не говорю одному клиенту, что не могу присутствовать на его съезде по продажам, потому что у меня уже есть договоренность с другим клиентом; Успешная полигамия зависит от притворства каждой

Тяжелая работа никогда не убивала человека. Мужчины умирают от скуки, психологических конфликтов и болезней. Они не умирают от тяжелой работы.

В среднем заголовки читают в пять раз больше людей, чем основной текст.

Дайте людям попробовать Old Crow и скажите им, что это Old Crow. Затем дайте им еще попробовать Old Crow, но скажите, что это Jack Daniel's. Спросите их, что они предпочитают. Они подумают, что эти д

Мы восхищаемся людьми, которые много работают, объективны и дотошны. Мы ненавидим офисных политиков, подхалимов, хулиганов и напыщенных задниц. Мы ненавидим безжалостность. Путь вверх по нашей лестни

Миссия хорошей школы не в том, чтобы напичкать вас фактами, чтобы вы могли их изрыгнуть... Это вызывает у многих мальчиков такое отвращение к учебе, что они никогда не читают ни одной книги, пока жив

Важно признавать свои ошибки, и делать это до того, как вас обвинят в них. Многие клиенты окружены проходимцами, которые с большим искусством обвиняют агентство в собственных неудачах. Я использую пе

Я всегда говорил, что мега-слияния — удел людей, страдающих манией величия.

Проблема многих копирайтеров в обычных агентствах заключается в том, что они на самом деле не думают о продажах. Они никогда не писали прямого ответа; они никогда не пробовали кровь

В настоящее время есть безошибочные признаки тенденции в пользу превосходных продуктов по премиальным ценам. Потребитель не дебил, она ваша жена.

Многие современные кампании основаны на оптимальном позиционировании, но совершенно неэффективны — потому что они скучны, плохо построены или неумело написаны. Если никто не читает вашу рекламу или н

Я хотел бы, чтобы меня запомнили как копирайтера, у которого были большие идеи. Вот что такое рекламный бизнес. Большие идеи

Я знаю одного пивовара, который продает больше пива людям, которые никогда не видят его рекламы, чем тем, кто видит ее каждую неделю. Плохая реклама может не продать продукт.

Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться. Тестирование использовалось в рекламе десятилетия назад. Интернет сделал тестирование настолько простым, что кажд

Моим девизом всегда было: Только первоклассный бизнес и первоклассным способом.

Успех встречи часто зависит от наличия нужных документов — доказательств, рисунков, графиков, исследовательских карт и т. д. — представленных в начале встречи. Слишком часто мы приходим, как сантехни

Почему восемь из десяти новых потребительских товаров терпят неудачу? Иногда потому, что они слишком новые. Первые холодные каши были отвергнуты потребителями. Чаще новые продукты терпят неудачу, пот