Потребители по-прежнему покупают продукты, реклама которых обещает им соотношение цены и качества, красоту, питание, избавление от страданий, социальный статус и так далее.

Важно признавать свои ошибки, и делать это до того, как вас обвинят в них. Многие клиенты окружены проходимцами, которые с большим искусством обвиняют агентство в собственных неудачах. Я использую пе

Миссия хорошей школы не в том, чтобы напичкать вас фактами, чтобы вы могли их изрыгнуть... Это вызывает у многих мальчиков такое отвращение к учебе, что они никогда не читают ни одной книги, пока жив

Мы восхищаемся людьми, которые много работают, объективны и дотошны. Мы ненавидим офисных политиков, подхалимов, хулиганов и напыщенных задниц. Мы ненавидим безжалостность. Путь вверх по нашей лестни

Дайте людям попробовать Old Crow и скажите им, что это Old Crow. Затем дайте им еще попробовать Old Crow, но скажите, что это Jack Daniel's. Спросите их, что они предпочитают. Они подумают, что эти д

В среднем заголовки читают в пять раз больше людей, чем основной текст.

Тяжелая работа никогда не убивала человека. Мужчины умирают от скуки, психологических конфликтов и болезней. Они не умирают от тяжелой работы.

Я никогда не говорю одному клиенту, что не могу присутствовать на его съезде по продажам, потому что у меня уже есть договоренность с другим клиентом; Успешная полигамия зависит от притворства каждой

Дэвид Огилви заставил своих копирайтеров придумывать 100 разных заголовков для каждого написанного ими объявления.

Бизнес-сообщество хочет выдающейся рекламы, но холодно относится к тем людям, которые могут ее создать. Вот почему большинство рекламных объявлений так чертовски скучны... Наш бизнес нуждается в масс

Создавайте контент не только для того, чтобы заслужить признание за ум — создавайте контент, который будет полезным, информативным или интересным для вашей целевой аудитории.

Readers travel so fast they don't stop to decipher the meaning of obscure headlines.

В то время как вы несете ответственность перед своими клиентами за результаты продаж, вы несете ответственность перед потребителями за ту рекламу, которую вы приносите им домой.

Увеличение логотипа в два раза часто является хорошей идеей, потому что в большинстве рекламных объявлений отсутствует идентификация бренда. Демонстрация лиц клиентов также является лучшей уловкой, ч

Никогда не используйте хитрые или неуместные заголовки… Люди читают слишком быстро, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать.

Как частное лицо, я страстно люблю пейзажи, и я никогда не видел, чтобы рекламный щит улучшал их. Там, где каждая перспектива угодна, человек проявляет себя самым подлым образом, когда воздвигает рек

На Мэдисон-авеню полно мазохистов, которые неосознанно вызывают неприятие у своих клиентов. Я знаю блестящих людей, которые потеряли все счета, с которыми когда-либо работали.

У меня есть теория, что лучшая реклама основана на личном опыте. Некоторые из моих хороших идей действительно явились результатом реального опыта моей жизни, и каким-то образом это оказалось верным,

Реклама — это место, где корыстные интересы производителя совпадают с интересами общества.

Шекспир писал свои сонеты в рамках строгой дисциплины, четырнадцать строк пятистопного ямба, рифмующихся в трех четверостишиях и куплете. Были ли его сонеты скучными? Моцарт писал свои сонаты в рамка

...потребители не покупают мыло, кофе или моющее средство одной марки. У них есть репертуар из четырех или пяти брендов, и они переходят от одного к другому. Они почти никогда не покупают марку, кото

Я заметил, что агентства, полные веселья и брожения, создают лучшую рекламу. Если вас не устраивает реклама, ради бога, найдите работу, в которой вы были бы счастливы. Насколько я знаю, мы проходим э

Есть одна категория рекламы, которая абсолютно бесконтрольна и вопиюще нечестна: телевизионная реклама кандидатов на президентских выборах.

Искренность заставляет меня признать, что у меня нет убедительных исследований, подтверждающих мое мнение о том, что джинглы менее убедительны, чем произнесенные слова. Вы бы убежали как черти, если

Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно и в искусстве, и в науке, и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, иначе ваша идея не будет иметь значения. Наполнит

Установите непомерные стандарты и устройте своим людям ад, когда они им не соответствуют. Нет ничего более деморализующего, чем начальник, терпящий второсортную работу.

То, чему вы учитесь, важнее того, что вы зарабатываете.

Чем информативнее ваша реклама, тем убедительнее она будет. Прежде чем люди принимают решение о покупке, у них возникает много вопросов. Например, почему они должны покупать именно у вас, почему ваш

Из этого следует, что если ваш заголовок не продает ваш продукт, вы потратили впустую 90 процентов своих денег.