[14.02.2026 15:09:00]

Пивной гигант Heineken сокращает тысячи рабочих мест, делая ставку на искусственный интеллект

Голландская пивоваренная корпорация Heineken объявила о масштабной реструктуризации, которая затронет тысячи сотрудников по всему миру. Компания планирует сократить до 6000 рабочих мест, что составляет значительную часть её глобального штата в 85 тысяч человек. Основной причиной таких жёстких мер руководство называет необходимость повышения эффективности на фоне сложной ситуации на мировом рынке пива.

Спрос на пиво в ключевых для Heineken регионах — Европе, Азии и Африке — продолжает снижаться. Потребители, особенно молодёжь, всё чаще выбирают крепкий алкоголь, коктейли или безалкогольные напитки. В таких странах, как Вьетнам и Нигерия, ситуацию усугубляют местные регуляторные меры и экономические сложности. Компания фиксирует падение объёмов продаж и вынуждена искать способы защиты прибыли.

Выход из кризиса в Heineken видят в технологиях. Генеральный директор компании Долф ван ден Бринк заявил, что искусственный интеллект станет ключевым инструментом для оптимизации бизнеса. Алгоритмы будут внедрять на всех уровнях: от управления производством и логистикой до маркетинга и администрирования. Например, ИИ поможет точнее прогнозировать спрос, сокращать отходы на пивоварнях и даже создавать рекламный контент.

Сокращения затронут в первую очередь административный персонал в офисах, включая штаб-квартиру в Амстердаме, а также некоторые производственные мощности. Компания намерена консолидировать ряд заводов, делая ставку на автоматизацию и «умные» технологии.

Реакция на эту новость неоднозначна. Инвесторы в целом одобрили план, надеясь на рост маржинальности в будущем. Акции Heineken немного подорожали. Однако профсоюзы, особенно в Нидерландах, уже выразили серьёзную озабоченность и потребовали от компании детальных планов по переобучению и трудоустройству сокращаемых сотрудников.

Heineken следует общему тренду в индустрии товаров повседневного спроса, где крупные игроки всё активнее используют ИИ для сокращения издержек. Удастся ли пивному гиганту, сохранив свои знаменитые бренды, стать «более лёгкой и умной» компанией, покажет время. Но ясно одно: глобальная пивоваренная отрасль переживает непростые времена, и её будущее всё больше зависит от цифровых технологий.

Tags: #компания #тысячи #рабочих #делая #ставку #искусственный #интеллект #пивоваренная #сотрудников #таких #спрос #особенно #компании #сокращения