[01.05.2026 16:44:00]

Как звезда Disney построила бизнес на 250 миллионов долларов — и почему не скучает по съемкам

Когда Эшли Тисдейл запускала свой бренд натуральной косметики и ухода за собой Being Frenshe в 2022 году, она и представить не могла, что всего через несколько лет продажи перевалят за четверть миллиарда долларов. Но именно это и произошло: линейка, созданная при поддержке инкубатора Maesa и эксклюзивно продающаяся в Target, уже превысила отметку в 250 миллионов долларов общего объема продаж, а годовая выручка только в одном ритейлере составила более 100 миллионов долларов.

Путь к успеху был далеко не прямым. Задолго до Frenshe актриса, известная по ролям в диснеевских шоу, мечтала о собственном бизнесе. Она даже выкупила права на марку косметики Illuminate Cosmetics, которую разрабатывала вместе с другим брендом, надеясь со временем вывести ее в Target. Но все пошло не по плану. «Было столько тревожных сигналов, и это выматывало. Я чувствовала, что это крупнейший провал в моей карьере, — вспоминает Эшли. — Я была полностью разочарована и не хотела больше выпускать никаких продуктов».

Пандемия все изменила. Во время локдауна, когда доступ к привычным спа-процедурам и услугам по уходу за собой исчез, Тисдейл запустила блог-платформу Frenshe (название — игра слов с фамилией ее мужа French). Там она делилась домашними ритуалами и советами по благополучию. «Это было пространство, где я снова загорелась идеей, вдохновилась, чтобы просто общаться с людьми», — говорит она.

На нее обратили внимание в Maesa — нью-йоркском инкубаторе бьюти-брендов. «Они увидели, чем я занимаюсь, и спросили: „Не хочешь ли попробовать создать продукты?“» Первой реакцией Эшли было категорическое «нет» — страх повторения прошлой неудачи был слишком силен. Но в итоге она согласилась, и так появился Being Frenshe.

Сегодня под этим брендом выпускаются средства для тела, волос, парфюмерия и товары для дома. Продукты объединены в ароматические семейства: Palo Santo Sage, Cashmere Vanilla и Citrus Amber. Недавно линейка пополнилась средствами для губ и новой коллекцией ароматов Hinoki. Maesa продолжает инвестировать в рост, и это происходит в удачный момент: массовый парфюмерный рынок в 2025 году вырос на 15%, в то время как премиальный сегмент — лишь на треть от этого показателя.

Главное отличие Frenshe от конкурентов, по словам гендиректора Maesa Пиюша Джайна, — подход. «Большинство брендов начинают с продукта. Мы начали с настроения, что абсолютно уникально для этой категории. Аромат действительно влияет на эмоции. Мы создали бренд с технологией управления настроением и разными продуктами, которые помогают его поднять. Это наше большое преимущество». Второй фактор успеха — сама Тисдейл. «Эшли невероятно интуитивна, она активно участвует в создании бренда, вместе с командой решает, куда двигаться дальше, как внедрять инновации», — добавляет Джайн.

Сама Эшли не торопится расширяться любой ценой. «Я хочу делать все не спеша и быть уверенной, что мы принимаем правильные решения. Нельзя выходить в новые категории просто ради забавы. Все должно быть аутентично и подходить бренду», — объясняет она. Многие новинки появляются из ее собственных потребностей и запросов покупателей, но самый большой успех — аромат Cashmere Vanilla. «В 2025 году он стал номером один в массовом сегменте среди средств для волос, постельного белья и тела. Это огромно, — говорит Тисдейл. — Идея родилась из моего желания запечатлеть запах жасминового риса, который я готовлю на кухне».

Создание ароматов стало для нее неожиданной страстью. «Никогда не думала, что это мое. Я обожала свечи и парфюмерию, но создать линейку, которую люди любят настолько, что делятся этим в социальных сетях, — это невероятно приятно». TikTok остается для Эшли прямым каналом связи с аудиторией. «Там люди такие настоящие. Мне особенно нравится, когда поклонники ищут меня, чтобы обсудить ароматы. Я чувствую себя в долгу перед этим сообществом».

Несмотря на то что Тисдейл открыто говорит о материнстве и даже публиковала эссе о токсичном окружении среди мам, вызвавшее бурную реакцию, актерская карьера ее больше не привлекает. «Когда на мероприятиях спрашивают: „Скучаешь по съемкам?“, я отвечаю: „Нет“. Я люблю актерство, занималась им много лет, но там ты играешь чужие слова и чужого персонажа. А здесь я могу быть собой, создавать для людей настоящие впечатления. Это гораздо важнее. Я наконец-то чувствую свою силу, хотя раньше ее боялась».

Tags: #тисдейл #долларов #миллионов #собой #говорит #съемкам #бренд #косметики #линейка #прямым #которую #вместе #брендом #время #просто