[24.04.2026 13:20:00]

«Эффект Меган»: как визит герцогини Сассекской взорвал продажи австралийских брендов

Четыре дня в Австралии — и десятки миллионов долларов в медиаэффекте. Такой итог подводят аналитики после короткого визита герцога и герцогини Сассекских в Мельбурн, Канберру и Сидней. Хотя это и не был официальный королевский тур, ажиотаж вокруг пары оказался колоссальным: каждый их выход сопровождался толпами поклонников, а местные СМИ вели онлайн-репортажи буквально в режиме реального времени.

По данным компании Launchmetrics, всего за четыре дня тур принес брендам, которые носила Меган Маркл, более 51 миллиона долларов медиавоздействия. В её гардеробе было представлено не менее 16 австралийских марок — от Karen Gee и Scanlan Theodore до St. Agni и Rolla’s Jeans. Но в этот раз, в отличие от визита 2018 года, всё было организовано иначе: герцогиня сделала свои наряды доступными для покупки через специальную платформу One-Off, где она выступает как участник и инвестор.

Результат превзошел ожидания. Более двух десятков товаров раскупили полностью. «За первые три дня после того, как Меган запустила свою страницу на платформе, мы зафиксировали более миллиона просмотров образов», — сообщил сооснователь One-Off Эмир Талу.

Для дизайнеров это стало дежавю, но на этот раз они подготовились. В 2018-м сайт Karen Gee рухнул, когда Меган появилась в её платье, объявив о беременности. В этот раз дизайнер была готова: «У нас был план на случай ажиотажа, мы организовали предзаказы». Её тёмно-синее платье Priscilla, в котором герцогиня посетила детскую больницу в Мельбурне, принесло бренду 1,6 миллиона долларов медиаэффекта за 48 часов. Готовое платье исчезло с сайта за два часа.

Аналогичная история произошла с брендом St. Agni (коричневый кожаный комплект принес почти миллион долларов), Friends With Frank (575 тысяч долларов) и другими. Scanlan Theodore сообщил о росте продаж на 250% после того, как Меган появилась с их сумкой и в кашемировом комплекте. Джинсы Rolla’s стали хитом: продажи одной из моделей выросли на 800%.

«Это ураган», — признался сооснователь Rolla’s Рич Белл, чьи джинсы носят многие знаменитости. Но, по его словам, эффект от появления Меган — это совершенно другой уровень. Австралийская мода вновь доказала: даже спустя годы интерес к герцогине Сассекской способен мгновенно превращаться в реальные продажи.

Tags: #меган #долларов #продажи #более #миллиона #платье #эффект #герцогини #сассекской #австралийских #четыре #визита #принес #герцогиня #сообщил