Джинсовая революция: как Levi's снова покоряет Британию. Источник: i.guim.co.uk

Джинсовая революция: как Levi's снова покоряет Британию

Великобритания стала одним из самых быстрорастущих рынков для Levi's в прошлом году. Секрет успеха прост: культовые джинсы снова в моде, а локальные знаменитости от музыкантов до популярных блогеров всё чаще появляются в них на публике.

По словам Люсии Маркуццо, управляющего директора Levi's в Европе, возвращение трендов 90-х дало мощный толчок продажам классических моделей 501. Новые силуэты — от мешковатых джинсов до моделей с регулируемой талией — также нашли своих поклонников. Деним, потеснённый во время пандемии домашней одеждой, триумфально вернулся в гардеробы.

Аналитики подтверждают: продажи джинсов растут быстрее общего рынка моды. «Деним переживает свой звёздный час», — отмечает Луиза Деглиз-Фавр из GlobalData. Покупатели сегодня ищут не просто низкую цену, а реальную ценность за деньги — качество и долговечность. Проверенные временем бренды, такие как Levi's, выигрывают за счёт этого тренда, а их вещи сохраняют высокую стоимость на вторичном рынке.

Эксперты подчёркивают, что Levi's удачно омолодил свой имидж. Бренд сотрудничает с молодыми иконами стиля, но делает это ненавязчиво, что постепенно вернуло ему статус «крутого». Кроме того, компания расширила ассортимент, предлагая не только джинсы, но и куртки, рубашки, юбки из денима в самых актуальных фасонах.

«Ностальгия по 90-м и нулевым, которую активно продвигает поколение Z, подогрела интерес к дениму и поддержала возвращение полного джинсового образа», — говорит старший деним-стратег агентства WGSN Сьюзи Драффан.

Росту продаж в Британии способствовали не только онлайн-каналы и сеть из более чем 70 собственных магазинов, но и активная работа с локальными трендсеттерами. Лондонский шоу-рум Haus of Strauss, ориентированный на стилистов и знаменитостей, стал площадкой для новых коллабораций с британскими и японскими дизайнерами. Эти локальные проекты дополняет глобальная поддержка от мировых звёзд, которые вновь сделали двойной деним must-have.

«Всё дело в понимании желаний клиента и умении заново изобретать себя, — резюмирует Люсия Маркуццо. — Мы переосмысливаем наши иконы, такие как 501, но при этом остаёмся верны классике». Похоже, Levi's нашёл идеальный баланс между традицией и современностью, чтобы оставаться на волне успеха.