Отсутствие беспорядка — это просто продукт без беспорядка. Это не просто.

Простота — это не отсутствие беспорядка.

Мы не должны бояться потерпеть неудачу — если мы не терпим неудачу, мы не давим.

Вы должны глубоко понимать суть продукта, чтобы иметь возможность избавиться от ненужных частей.

I find that when I write, I need things to be quiet, but when I design, I can't bear it if it's quiet.

Цель Apple не в том, чтобы делать деньги. Наша цель - проектировать, разрабатывать и выводить на рынок хорошие продукты.

I get an incredible thrill and satisfaction from seeing somebody with Apple's tell-tale white earbuds. But I'm constantly haunted by thoughts of, is it good enough? Is there any way we could have mad

Хорошее враг великого.

Джони Айв из Apple описывает свой «фанатический» подход к дизайну в новом интервью

И я сказал, не могли бы мы быть более умеренными? А он сказал почему? И я сказал, потому что я забочусь о команде. И он сказал: «Нет, Джони, ты просто очень тщеславен. Вы просто хотите нравиться людям

Кажется, что каждый раз мы начинаем с самого начала, и это действительно захватывающе.

Я думаю, что это прекрасный взгляд на то, что забота была важна, но я думаю, что вы можете сделать один раз и не заботиться, а можете сделать миллион чего-то и заботиться. Независимо от того, заботите

Уменьшать и сокращать стало упражнением, но это облегчает создание более удобной для людей работы.

Я испытываю невероятный восторг и удовлетворение, когда вижу кого-то в характерных белых наушниках Apple. Но меня постоянно преследуют мысли: достаточно ли это хорошо? Есть ли способ сделать это лучше

В нашем стремлении быстро создавать трехмерные объекты мы можем упустить опыт создания чего-то, что поможет нам получить первое представление о форме и материале, о том, как ведет себя материал: «Я на

Когда наши инструменты сломаны, мы чувствуем себя разбитыми. И когда кто-то чинит один, мы чувствуем себя чуточку более целостными.

Определяющие качества касаются использования: легкость и простота. Заботясь не только о функциональном императиве, мы также признаем, что продукты имеют значение, выходящее далеко за рамки традиционны

Память о том, как мы работаем, останется за пределами продуктов нашей работы.

Просто проще говорить об атрибутах продукта, которые можно измерить числом. Сосредоточьтесь на цене, размере экрана, это легко. Но есть более трудный путь - делать лучшие продукты, ценность которых, в

Есть прикладной стиль минимализма и простоты, а есть настоящая простота. Это выглядит просто, потому что это действительно так.

Мы говорим «нет» многим вещам, чтобы уделять невероятное внимание тому, что мы делаем.

По-настоящему отличный дизайн - это сложно. Хорошее враг великого. Грамотный дизайн - это не слишком большая натяжка. Но если вы пытаетесь сделать что-то новое, у вас есть проблемы по многим направлен

Нас окружают безымянные, плохо сделанные объекты. Заманчиво думать, что это потому, что людям, которые их используют, все равно, как и людям, которые их производят. Но мы показали, что людям не все ра

Простота действительно трудна.

Мы не проводим фокус-группы - это работа дизайнера. Несправедливо просить людей, у которых нет представления о возможностях завтрашнего дня, перейти от контекста сегодняшнего дня к дизайну.

Цель, которую мы всегда преследовали в области дизайна в Apple, - создавать решения, которые неизбежны.

Предметы и их производство неразделимы, вы понимаете продукт, если понимаете, как он сделан.

Процесс проектирования заключается в проектировании, прототипировании и изготовлении. Когда вы разделяете их, я думаю, что конечный результат страдает.

Мы всегда думали о дизайне как о чем-то большем, чем просто то, как что-то выглядит. Все дело в том, как что-то работает на стольких разных уровнях. В конечном счете, конечно, дизайн во многом определ