Ћюдибиографии, истории, факты, фотографии

“ео јльбрехт

   /   

Theo Albrecht

   /
             
‘отографи€ “ео јльбрехт (photo Theo Albrecht)
   

ƒень рождени€: 28.03.1922 года
√ермани€
ƒата смерти: 24.07.2010 года
ћесто смерти: Ёссен, —Ўј
¬озраст: 88 лет

√ражданство: √ермани€

Ѕиографи€

один из создателей магазинов Aldi

¬ но€бре 1971 года брать€ впервые оказались в центре общественного внимани€. “огда “ео јльбрехт был похищен с целью получени€ выкупа пр€мо у одного из своих магазинов в –еклингхаузене. ѕробыв 17 дней в неволе, он был освобожден за 7 миллионов марок.

25.11.2005

“аинственные брать€

“ео јльбрехт фотографи€
“ео јльбрехт фотографи€

Ќедавно в сети немецких розничных магазинов Aldi произошло очередное снижение цен. Ёто крупнейша€ европейска€ компани€, специализирующа€с€ на дискаунтной торговле. ќна имеет дочерние предпри€ти€ во многих странах мира: от —Ўј до јвстралии.

Ќазвание Aldi €вл€етс€ сокращением от Albrecht's Discoun. ‘ирма названа в честь основателей и владельцев Ч братьев јльбрехт. “ео и  арл јльбрехты вход€т в дес€тку самых богатых людей «емли. »х состо€ние оцениваетс€ различными аналитиками по-разному: от $25,6 до $41,1 млрд. Ќо, так или иначе Ч это треть€ позици€ в рейтинге журнала Forbes. ¬переди только Ѕилл √ейтс и ”оррен Ѕаффет. ѕо оценкам журнала Forbes  арл владеет $23 млрд, а “ео Ч $18,1.

Ѕрать€ уже не молоды. —таршему  арлу Ч 84 года, а “ео Ч 81. ”дивительно, но о немецких миллиардерах мало пишут газеты, они не по€вл€ютс€ на светских раутах и не участвуют в политических дискусси€х. ѕрактически не встречаютс€ с финансовыми аналитиками и прессой, вед€ замкнутый образ жизни.

ќни настолько скрытны, что в »нтернете можно натолкнутьс€ на такое сообщение: ЂЅогатейшими людьми в стране остаютс€ два брата јльди, владеющие международной сетью одноименных супермаркетов. —осто€ние “ео јльди оцениваетс€ в 14,6 миллиарда евро, а его более Ђбедногої брата  арла-јльбрехта Ч в 12,6 миллиарда еврої. »ли: ЂЅрать€  эри и “ео јльбрехт (Kari, Theo Albrecht), короли розничных продаж, с 27 миллиардамиЕї.  омментарии, как говоритс€, излишни.

∆изнь братьев Ч тайна. ” журналистов даже нет информации о точном месте и дате рождени€ братьев. »звестно только, что  арл родилс€ в 1920 году, а “ео на два года позже, в семье немецкого горн€ка. ќтец Ч шахтер заработал только набор профессиональных болезней. ћать будущих миллиардеров, женщина предприимчива€, решила открыть собственное дело Ч завела в пригороде Ёссена небольшую продуктовую лавку. ≈е-то и унаследовали “ео и  арл после окончани€ ¬торой мировой войны.

»стори€ Aldi

»стори€ компании начинаетс€ в провинциальном городке √ермании –урхе. «десь в 1948 году они открывают небольшую бакалейную лавку под вывеской Aldi. “огда-то, в послевоенной √ермании, где все население нуждалось в дешевых товарах, и начала складыватьс€ концепци€ дискаунтеров.

Ћучшие дн€

ћастер визуальных эффектов
ѕосетило:10081
–идли —котт
ёрий –оманенко - самый опытный космонавт
ѕосетило:6489
ёрий –оманенко
Ѕескрайний космос и Ђ«вездные войныї
ѕосетило:5798
ƒжон ”иль€мс

  1950 году они открыли в регионе уже 13 магазинчиков, а еще через п€ть лет лавки братьев јльбрехтов по€вились во всем –урском регионе. “ам всегда можно было купить недорогой товар повседневного спроса.

 арл и “ео оказались неплохими бизнесменами: они почти не тратили денег на рекламу и покупку дорогих витрин и стеллажей: чаще всего продукты лежали просто в картонных коробках пр€мо на полу. ЂЌаша реклама Ч это низка€ ценаї.

Ѕизнес оказалс€ прибыльным.  аждый год брать€ открывали все новые и новые магазины. ≈сли в 1953 году их было 30, то к 1960 году Ч уже 300. » было решено создать сеть розничных магазинов с ограниченным ассортиментом дешевых продовольственных товаров.

ƒело развивалось столь быстро, что в начале 1960-х годов компани€ Aldi занимала уже 47% национального рынка. Ќо јнтимонопольный комитет √ермании заставил искать новые рынки в других странах.

«а пределами √ермании первый филиал Aldi открылс€ в Ѕельгии. ј в 1976 году они уже по€вилась в јмерике. —ейчас в —Ўј компани€ владеет 578 магазинами в 21 штате. ќсобый интерес у Aldi вызывают рынки јвстралии и Ќовой «еландии. Ќа данный момент в открытие магазинов в этих регионах активно инвестируютс€ средства.

¬ 1961 году јльбрехты решили разделить фирму. ћагазины Aldi севернее реки –ур отошли к “ео, южнее Ч к  арлу. Ђёжна€ї Aldi Sьd (1500 филиалов) и Ђсеверна€ї Ч Aldi Nord (1950 филиалов).  ак иронизируют немцы, основное отличие Aldi “ео от Aldi  арла јльбрехта заключаетс€ в цвете продаваемых там целлофановых пакетов.

¬ но€бре 1971 года брать€ впервые оказались в центре общественного внимани€. “огда “ео јльбрехт был похищен с целью получени€ выкупа пр€мо у одного из своих магазинов в –еклингхаузене. ѕробыв 17 дней в неволе, он был освобожден за 7 миллионов марок.

— тех пор брать€ тщательно избегают какой-либо огласки о своих персонах. Ќа всех сайтах, упоминающих об этих миллиардерах, в графах Ђфотої, Ђвозрастї и Ђисточник доходовї значитс€ таинственное Ђnot authorisedї. Ѕрать€ маниакально бо€тс€ стать жертвами похитителей, поэтому уже много лет не по€вл€ютс€ на публике.

 ак сообщают немецкие газеты, “ео с помощью двух сыновей Ѕертольда и “ео-младшего все еще управл€ет сетью своих магазинов и коллекционирует старинные пишущие машинки. ј старший  арл, очевидно, удалилс€ от дел и посв€щает себ€ любимому зан€тию Ч игре в гольф.

ƒискаунтеры

ѕоскольку брать€ категорически против внимани€ к своим персонам, расскажем лучше об их бизнесе. јльбрехты Ч родоначальники немецкой дискаунтной торговли.

ƒисконтные или дискаунтные (от англ. discount Ч Ђскидкаї) системы объедин€ют торгово-сервисные предпри€ти€, предоставл€ющие разнообразные скидки и льготы обладател€м дисконтных карточек.

“акие карточки предоставл€ютс€ потребител€м либо за плату, либо при совершении покупки на определенную сумму, либо бесплатно, например, заполнившему определенную анкету. ¬ каталоге, прилагаемом к карточке, можно узнать, какую скидку и при каких услови€х можно получить в предпри€тии-участнике системы.

ƒискаунтеры развивают все крупные мировые ритейлеры: Wal-Mart, Carrefour, Intermarche, Delhaize le Lion и др. ќднако лидерами рынка дешевых магазинов остаютс€ немецкие операторы: Aldi (2950 магазинов), Tengelmann (2615), Rewe (2317) и Lidl & Schwarz (1650). (–итейл Ч рознична€ продажа, торговл€ товарами и оказание услуг покупател€м дл€ личного, семейного, домашнего использовани€, не св€занного с предпринимательской де€тельностью).

–азличают два вида дискаунта: Ђм€гкийї и Ђжесткийї. ќсновна€ разница между ними это оформление торгового зала. ” Ђжесткогої дискаунта оформление предельно простое Ч строгие стеллажи, дешевое оборудование, примитивна€ раскладка товара. ¬ Ђм€гкомї дискаунте оформлению помещени€ удел€етс€ больше внимани€. ≈ще одно различие Ч широта ассортимента. Ђћ€гкийї дискаунт предлагает 1100 и более наименований, а Ђжесткийї Ч 700Ц900.

«а Aldi голосуют деньгами!

 омпани€ Aldi Ч одна из тех, которые одновременно восхищают, удивл€ют и интригуют. ”дивительно и парадоксально, что сеть, имеюща€ магазины с персоналом от 3 до 10 человек, с ассортиментом менее чем в 600 наименований, входит в дес€тку самых крупных мировых розничных компаний. ќбщий торговый оборот сети составл€ет более $27 млрд.

Aldi Ч классический пример дискаунта Ђжесткогої типа. ≈е магазины работают со средней торговой наценкой 12 процентов и прибылью 2 процента. „тобы рознична€ сеть могла успешно функционировать в таких услови€х, требуетс€ жестка€ экономи€ во всем.

ѕростота и эффективность Ч вот главные принципы торговли, культивируемые в Aldi. ¬ какой бы магазин вы не попали, будь то в —Ўј или в јвстралии, все они будут одинакового размера, с четким разделением торговой площади и удобной парковкой дл€ покупателей.

 омпани€, как и прежде, не тратит денег на рекламу, не занимаетс€ благотворительностью, не проводит распродаж. ¬место этого каждые две недели выпускаютс€ листовки с информацией о товарах и продуктах.

’итрые брать€ јльбрехты насто€щие Ђстарики-разбойникиї. ќни размещают свои неприметные магазинчики р€дом с крупными €ркими супермаркетами, чтобы покупатель мог все, что не нашел в Aldi, купить сразу же неподалеку. » упрекнуть их не в чем.

Aldi никогда не устраивает шумихи вокруг своего по€влени€ на новом рынке. Ќапротив, все свои усили€ компани€ сосредотачивает на расширение своей сети. Ќо конкуренты не успевают опомнитьс€, как у них под носом уже открыто несколько сотен немецких магазинов-дискаунтеров.

¬ супермаркете обычно предлагаетс€ около 34 тыс. наименований товара, тогда как в Aldi пор€дка 700. Ќо, несмотр€ на это, здесь 85% того, что люди покупают регул€рно. ј цена за один и тот же набор продуктов в Aldi в 2 раза дешевле, чем в соседнем супермаркете. “ака€ цена при одинаковом качестве продукта убедит кого угодно. Ћюди своими деньгами голосуют, конечно, за Aldi.

Aldi дл€ экономных и бережливых

¬ стандартном магазине Aldi работает всего 4 человека: менеджер, помощник менеджера и два кассира. «десь нет в штате мерчендайзеров, маркетологов и прочих. ”правл€ющий магазином работает шесть дней в неделю, при этом нередко в часы пик подрабатывает на кассе. » эти сотрудники, кстати, неплохо зарабатывают: кассиры Ч $10,50 в час, а помощник менеджера Ч $17,40.

ћаленький штат компенсируетс€ оперативностью сотрудников. ѕоэтому компани€ удел€ет большое внимание кадровой дисциплине. ѕо словам ее руководства, ALDI нанимает Ђсамых приветливых и самых быстрых людейї.

ќптимален размер магазинов. ќн составл€ет около 800 кв. м (примерно половина от площади нашего обычного супермаркета). ј на «ападе размер супермаркетов Ч 2500Ц3500 кв. м. ¬ отличие от большинства розничных сетей, которые арендуют торговые здани€ и площади, Aldi владеет участком земли под собственным магазином.

јскетичен интерьер магазинов. ѕотолки в торговых помещени€х намного ниже, чем в обыкновенных супермаркетах, на мощности лампочек тоже эконом€т. ¬ торговом зале приглушенное освещение, установлено прочное, но конструктивно простое торговое оборудование. Ќет полок и витрин: все товары наход€тс€ в открытых коробках или пр€мо на транспортных паллетах. “овар выставл€етс€ в транспортной упаковке.

Ёкономит Aldi даже на пакетах! ¬ большинстве супермаркетов пакеты дл€ продуктов бесплатны, а здесь придетс€ за них заплатить (5 центов за бумажные и 10 центов за полиэтиленовые). “ележку покупателю также предлагаетс€ арендовать. ќн должен предварительно внести депозит в размере 25 центов. ¬едь не секрет, что стоимость и Ђбесплатныхї пакетов, и тележек заложена в цену продаваемого товара, а Aldi предлагает принимать решени€ об оплате этих услуг самосто€тельно.

—овременный Aldi Ч это магазин похожий на склад, только очень чистый и упор€доченный. ƒотошность и бережливость немцев только поначалу вызывает ироничную улыбку. Ќа самом деле это цела€ философска€ система, котора€ помогла скромным магазинчикам Aldi стать образцами дл€ подражани€ нового поколени€ дискаунтеров. ”же сейчас в јмерике действует сеть так называемых deep-discount, магазинов, где цены на товары ниже даже, чем в традиционных дискаунтерах.

¬ магазинах Aldi не приветствуетс€ продажа вина, пива, а также различных услуг типа фото. Aldi не торгует чужим брэндом. 90Ц95% продаж обеспечивают товары под собственным брэндом. ¬ них, как правило, лишь один вид муки, соды, горчицы и т. д.  омпани€ делает ставку на продажу самых ходовых продуктов питани€ (хлеба, консервов, фасованного м€са и т. д.).

¬с€ продукци€ поставл€етс€ в магазины исключительно из распределительных центров, каждый из которых обслуживает от 30 до 60 магазинов. —уществуют нормативы на врем€ разгрузки товаров. “ак, врем€ разгрузки одной ассортиментной позиции должно занимать не более 2,83 сек!

Ѕлагодар€ жестко ограниченному ассортименту магазинов удаетс€ обеспечить беспрецедентно высокие показатели реализации одной товарной позиции.  ажда€ позици€ в ассортименте сети Aldi обеспечивает объем продаж до 30 млн евро в год.

«аконодатели нового стил€ в торговле установили нерабочие воскресень€ и отказались от круглосуточного обслуживани€. —ловно броса€ вызов веку электронных технологий, брать€ принимают оплату только наличными, и никаких чеков, кредиток или купонов.

Ќепривычно, но ни в одном телефонном справочнике не найти номеров телефонов магазинов Aldi. Ёто тоже специальна€ политика компании: ни один звонок не должен отрывать сотрудников магазинов от работы.

Aldi рассчитаны на покупателей с небольшим доходом. Ќо аналитики наблюдают тенденцию роста попул€рности Aldi и среди довольно состо€тельных людей. ѕри дефиците времени человек высоко ценит скорость и качество обслуживани€. ј этим и могут похвастатьс€ безупречные немцы. »нтересно, что раньше Aldi предназначала свои магазины дл€ малоимущих, сейчас же Ч дл€ экономных и бережливых! „увствуете разницу?!

Ќаш ритейл все больше приближаетс€ к формату западной торговли. ≈ще несколько лет назад трудно было сказать, что представл€ет собой гипермаркет, супермаркет, дискаунт. —ейчас же эти форматы торговли быстро развиваютс€ и прочно вход€т в нашу жизнь. Ѕез них уже трудно обходитьс€.

—овременна€ рознична€ торговл€ в ”краине незаметно преобразуетс€ в формат сетей, получивших признание в развитых странах.  рупные сетевые компании растут вширь и в глубь, осваива€ новые торговые пространства. » надо думать, что они успешно приживутс€. ¬едь уровень жизни наших людей еще далек от желаемого. » если нам будет предлагатьс€ товар по минимальным ценам, в оптимальной упаковке, с быстрым и простым обслуживанием, то мы его купим с удовольствием и без вс€кой рекламы.

Ќу, не желает наш человек одурачено слушать опостылевшую и назойливую рекламу! ј еще более не желает кормить хищную армию рекламных агентов, копирайтеров, креаторов, эккаунт-менеджеров, криэйтеров, мерчендайзеров, промоутеров и прочих, и прочихЕ.

’итрые Ђстарики-разбойникиї давно это пон€ли. » молча, настойчиво и упорно делали свое дело. —тарожилы Ёссена говорили о брать€х јльбрехтах: Ђќни были чрезвычайно трудолюбивы. –аботали с утра до ночи, а в остальном их не было ни видно, ни слышної. ќни не Ђпиарилиї Ч ни дело, ни себ€. ќни угадали, что нужно простому и небогатому человеку. » дали это ему. ј слава и деньги нашли их сами.

Ѕизнес, которым занимались всю свою жизнь  арл и “ео јльбрехты, вызывает, наверное, самую большую симпатию простых людей в любой стране. ј потому он будет процветать еще долго. ƒо тех пор пока будут небогатые, бережливые и экономные люди.




¬аш комментарий (*):
я не робот...

Ћучшие недели

”частник легендарных Raspberries
ѕосетило:14699
Ёрик  армен
 оролева льда, королева теней
ѕосетило:13689
—он€ ’ени
ѕорфирий »ванов. Ѕиографи€
ѕосетило:17014
ѕорфирий »ванов

ƒобавьте свою информацию

«десь
јдминистраци€ проекта admin @ peoples.ru