Ћюдибиографии, истории, факты, фотографии

√ерберт ’айнер

   /   

Herbert Hainer

   /
             
‘отографи€ √ерберт ’айнер (photo Herbert Hainer)
   

ћесто рождени€: ƒингольфинг, —Ўј

√ражданство: —Ўј

–оссийский рынок станет дл€ нас крупнейшим в ≈вропе

Ќемецкий топ-менеджер и спортивный чиновник

Adidas Ц это, скорее, бренд дл€ чемпионов. ћы должны производить самые быстрые беговые кроссовки, бутсы, которыми забиваетс€ больше всего голов, и так далее. “огда как продукты Reebok скорее нацелены на комфорт, на получение удовольстви€ от процесса.

21.12.2009

«автра Adidas представит новую форму сборной –оссии, в которой ей предстоит провести стыковые матчи со —ловенией и, если они пройдут удачно, сыграть на чемпионате мира. Ќакануне презентации глава мирового Adidas √ерберт ’айнер рассказывает корреспонденту Sports.ru, как спортивные результаты вли€ют на результаты продаж и объ€сн€ет, зачем эта компани€ тратит на контракт с –‘— 10 миллионов долларов в год.

ѕредседатель совета директоров и CEO Adidas Group √ерберт ’айнер
ѕредседатель совета директоров и CEO Adidas Group √ерберт ’айнер

ƒес€тилетний стомиллионный Ц если наши данные верны Ц контракт Adidas с –‘—, заключенный в августе 2008 года, стал сенсацией: до этого сборна€ –оссии получала от технического спонсора примерно в дес€ть раз меньше. — суммой потихоньку свыклись, но она не перестает казатьс€ огромной Ц особенно в услови€х кризиса. „то вас прельстило в –оссии Ц размер страны, динамика рынка, успехи сборной?

Ц ¬се вместе. “олько € сразу про сумму скажу: 100 миллионов долларов не совсем верно считать стоимостью этого контракта. ¬ эту сумму вход€т промо-активности в св€зи с сотрудничеством Adidas и –‘—. Ќо дл€ нас действительно сборна€ –оссии €вл€етс€ одним из важнейших партнеров, а российский рынок Ц одним из самых интересных. Adidas не случайно был одним из первых международных брендов, который пришел в эту страну. ƒело не только в ее размерах страны, но и в ее спортивности.  роме сборной –оссии мы работаем со многими большими спортсменами Ц ћаратом —афиным, ≈леной »синбаевой и другими. Ќо ключом к российскому рынку, конечно, €вл€етс€ футбол.

Ќасколько вы довольны этим контрактом по прошествии первого года?

Ц ќчень довольны. ћы, как компани€, укрепили свои позиции. ј сборна€ –оссии крепнет, как команда, что тоже отрадно.

Ќо на чемпионат мира она пока не попала.

Ц я уверен, что попадет.

 акой рост продаж дало сотрудничество со сборной –оссии Ц секрет?

Ћучшие дн€

—екрет молодости ƒжулианны ћур
ѕосетило:41028
ƒжулианна ћур
јлександр ягубкин. Ѕиографи€
ѕосетило:16667
јлександр ягубкин
ћихаил  ошкин: “-34: ќтец легендарной Ђтридцатьчетверкиї
ѕосетило:6088
ћихаил  ошкин

Ц Ёту цифру сложно вычислить из-за кризиса. ≈сли рублевые продажи у нас растут, то в евро они из-за девальвации рубл€ несколько упали. ƒа и рано пока вычисл€ть зависимости. ƒо кризиса российский рынок стал дл€ Adidas крупнейшим по выручке в ≈вропе Ц и, не сомневаюсь, снова станет є1 в скором будущем.

ј вообще насколько серьезно вли€ют на продажи успехи или неудачи команд, с которыми вы сотрудничаете?

Ц ќчень серьезно. Ќапример, накануне чемпионата мира 2006 года мы рассчитывали продать 600-700 тыс€ч футболок сборной √ермании Ц с учетом домашнего характера турнира и сопутствующего ему ажиотажа. Ќо команда сыграла так здорово, что разошлось почти втрое больше футболок! Ќам пришлось по-максимум задействовать все мощности, чтобы удовлетворить такой спрос. »ли другой пример Ц ≈вро-2004. ¬ы ожидали, что победит √реци€? ¬от и мы не ожидали. —прос на футболски сборной тоже вырос втрое Ц до 150 тыс€ч! ѕришлось довозить их уже после турнира.

¬се это очень роднит ваш бизнес с букмекерским...

Ц Ќу, гадать мы все же не пытаемс€ Ц наша задача состоит в том, чтобы иметь мощное портфолио команд, из которого кто-то наверн€ка доберетс€ как минимум до финала. “ак обычно и происходит. Ќа последнем крупном турнире, ≈вро-2008, в Adidas играли оба финалиста.

Ќеизбежный по нынешним временам вопрос дл€ жанра Ђинтервью с руководителемї: как по вашей компании ударил кризис?

Ц ћы осторожнее инвестируем. Ќо все еще инвестируем. —овсем недавно стали спонсорами чемпионатов ≈вропы 12-го и 16-го годов, подписали контракт с ЂЋиономї. ¬ остальном Ц все как обычно, количество новых продуктов в 2009-м и 2010-м меньше на станет. —корее наоборот.

„его, в частности, ждать?

Ц ” вас хватит пам€ти на диктофоне? ќ , просто у нас фейерверк новинок. —борна€ √ермании представила новую форму, дальше будут сборна€ –оссии и другие наши команды. ¬ но€бре представл€ем новую линейку бутс. ¬ декабре Ц м€ч дл€ чемпионата мира. ¬ феврале Ц выездные футболки дл€ сборных команд. ¬ марте Ц финальный м€ч Ћиги чемпионов. ¬ апреле Ц м€ч дл€ финального матча чемпионата мира... Ёто если говорить только о футболе.

ќгромное количество новых продуктов отличаетс€ от старых, кажетс€, только дизайном. »ли до сих пор реально их улучшать, изобретать что-то новое?

Ц –еально. “ехнический прогресс не стоит на месте, посто€нно по€вл€ютс€ новые материалы Ц более легкие, более прочные, и так далее. я не думаю, что нынешним звездам было бы так же легко про€вл€ть свое мастерство с теми бутсами и тем м€чом, какие были во времена ѕеле. Ќу и смена дизайна себ€ оправдывает. “от же м€ч Ц один из элементов праздника. ƒл€ чемпионата мира в ёј– мы сделаем м€ч, дизайн которого инспирирован јфрикой.

 ак прошел процесс интеграции в Adidas, бренда Reebok, приобретенного вами в 2006-м?

Ц ќн, по крайней мере, завершен Ц это потребовало немалого времени. —ейчас мы можем спокойно думать о совместном развитии, о будущем.

 аким оно будет? ¬ы не боитесь, что два ваших основных бренда будут жестко конкурировать между собой?

Ц ∆есткой конкуренции не будет. Adidas Ц это, скорее, бренд дл€ чемпионов. ћы должны производить самые быстрые беговые кроссовки, бутсы, которыми забиваетс€ больше всего голов, и так далее. “огда как продукты Reebok скорее нацелены на комфорт, на получение удовольстви€ от процесса.

¬ одном довольно давнем уже интервью вы сказали, что лучший продавец Adidas Ц это ƒэвид Ѕекхэм. ј кто лучший продавец сегодн€?

Ц я бы сказал, что это до сих пор ƒэвид Ѕекхэм. ќн не просто атлет Ц но и ролева€ модель дл€ очень многих. “акой международной известности спортсмены добиваютс€ очень редко. ƒэвид играл в јнглии, »спании, »талии, Ўтатах Ц и везде был успешен и любим.




¬аш комментарий (*):
я не робот...

Ћучшие недели

√алина ѕрозуменщикова. Ѕиографи€
ѕосетило:18462
√алина ѕрозуменщикова
ѕравила питани€ от Ѕрюса Ћи
ѕосетило:72753
Ѕрюс Ћи
јлександр ƒавыдов: Ћична€ жизнь
ѕосетило:26142
јлександр ƒавыдов

ƒобавьте свою информацию

«десь
јдминистраци€ проекта admin @ peoples.ru