Ћюдибиографии, истории, факты, фотографии

Ёсте Ћаудер

   /   

Estee Lauder

   /
             
‘отографи€ Ёсте Ћаудер (photo Estee Lauder)
   

ƒень рождени€: 01.07.1906 года
ћесто рождени€:  уинс, —Ўј
ƒата смерти: 24.04.2004 года
ћесто смерти: ћанхэттен, Ќью-…орк, —Ўј
¬озраст: 97 лет

√ражданство: —Ўј
—оцсети:


ѕродавец красоты

јмериканский предприниматель, основательница парфюмерно-косметической компании ЂEstee Lauderї

¬ конце XX столети€ журнал "“айм" обнародовал двадцатку самых гениальных и вли€тельных бизнесменов века. ∆енщина в мужской компании была единственна€. Ќо кака€: основательница знаменитой косметической империи, оба€тельный ураган по имени Ёсти.

24.04.2023

ћечтательница

Ёсте Ћаудер фотографи€
Ёсте Ћаудер фотографи€

Ќе дл€ того ∆озефин Ёстер ћентцер родилась в Ќью-…орке, чтобы всю жизнь провести в бедном иммигрантском квартале пригорода  винс! ћладша€ из дев€ти детей венгро-еврейского семейства, глава которого держал скоб€ную лавку, Ёсти с малых лет четко определилась со стремлени€ми: роскошь, безупречное произношение, лишенное противного акцента чужаков, и всепобеждающа€ красота.

–аздумыва€ над будущим, девочка трудилась в лавке отца, помога€ ему с продажами и украшением витрин, самосто€тельно постигала элегантность перед зеркалом, и, вместо супов, варила в кастрюльках крема. ƒавным-давно, когда ей было всего шесть, с войны пришел д€д€ ƒжон —котц, "волшебник, идеал и наставник" дл€ маленькой Ёсти, химик и разработчик четырех секретных формул косметических кремов Ц дл€ официальных метрик. ƒжон посв€тил плем€нницу в секреты своего мастерства, подарив ей и основной рецепт успешной торговли: "ѕродава€ крем, нужно продавать мечту о вечной юности".

Ёсте Ћаудер фотографи€
Ёсте Ћаудер фотографи€

Ќачинать следовало с мест, куда женщины приход€т за этой мечтой. ћиловидна€ Ёсти, €вл€€ собой ход€чую рекламу си€ющей кожи, отправилась в салоны красоты, где выставила свой нехитрый, но весьма эффективный косметический ассортимент, и предложила бесплатно наносить его женщинам на кожу.  лиенткам результат понравилс€, и они постарались запомнить им€ "Ћаудер".

Ћаудер была фамилией мужа Ёсти, бухгалтера ƒжозефа. »з-за желани€ выйти за него замуж Ёсти бросила учебу в школе. ј позже Ц бросила ƒжозефа (теперь уже из-за прихоти насладитьс€ бытием молодой свободной кокетки). Ёсти вообще считала, что следовать своим хотени€м Ц один из основополагающих методов достижени€ жизненных высот. ¬прочем, трех лет ей хватило, чтобы напорхатьс€ по светским раутам, закрутить несколько романов, сравнить впечатлени€, придти к выводу, что ƒжозеф Ц самый лучший, вернутьс€ к нему, остепенитьс€ и родить второго сына. Ѕольше супруги не расставались, и Ёсти ни разу не подала повода хроникерам дл€ пикантного скандала. »мпери€ "Ёсти Ћаудер" стала подлинно семейным делом.

—тратег

„то нужно, чтобы обратили внимание именно на вас? ѕервое: определитьс€, чье конкретно внимание вас устраивает. Ёсти Ћаудер решила, что ее крема Ц такие же прекрасные и сваренные все там же, на домашней кухне Ц подойдут успешным зан€тым женщинам, у которых достаточно денег, много забот и только 10 минут в сутки, чтобы посв€тить себ€ красоте. "Ѕыстро и эффективно!" Ц провозгласила Ёсти и заложила эту формулу в свой "суперобогащенный универсальный крем". ј продавать его решила не в частной лавке или аптеках, а в набиравших попул€рность торговых центрах.  рупных торговых центрах, разумеетс€, где много зеркал и отражающегос€ в них великолепи€.

ѕрестижный универмаг Saks на ѕ€той авеню подходил дл€ амбициозных планов Ћаудер. ј вот руководство Saks не спешило принимать Ёсти с распростертыми объ€ть€ми Ц оно желало доказательств того, что неизвестна€ продукци€ будет раскупатьс€. » Ёсти доказала: на благотворительном вечере в отеле Waldorf-Astoria она преподнесла гост€м 80 подарочных наборов, включающих в себ€ помаду в металлическом футл€ре. ƒамы новшество оценили, и на Ёсти посыпались вопросы Ц где можно приобрести еще?  онечно, в Saks! ”нивермаг без промедлени€ сделал заказ на продукцию Ћаудер.

Ћучшие дн€

«везда и смерть »зольды »звицкой
ѕосетило:65717
»зольда »звицка€
—оздатель первого компьютера
ѕосетило:35002
 онрад ÷узе
¬иктор ÷ой: «везда по имени —олнце
ѕосетило:18875
¬иктор ÷ой

√де выгоднее находитьс€, чтобы вас заметили? Ёсти провела не одну неделю у входов в торговые центры, что получить ответ: оказываетс€, женщины, открыва€ дверь, сразу бросали взгл€д вправо. ѕодметив это, хитра€ Ёсти выбивала дл€ своих точек продаж именно эти места Ц у входа справа.

„то может привлечь женщину? ѕодарки! ” Ћаудер всегда можно было бесплатно попробовать интересующее средство. «адерживали покупательницу у прилавка доброжелательность и грамотные консультации продавцов, правильно выбранное освещение и зеркала, которые не лгут, но чуть-чуть льст€тЕ ¬ернутьс€ помогал запоминающийс€ фирменный цвет, "лаудер блю", который фигурировал повсюду: и в интерьере, и в продукции. ¬нимательна€ к мелочам Ёсти была неисс€каема на выдумки!

’улиганка

 онкуренци€ не просто выводила Ёсти из себ€ Ц она открыто ненавидела соперников. » азартно с ними сражалась. ”страивала грандиозные скандалы, вид€, что ей не дают торговое место в пользу иной компании.

ƒела у Ћаудер шли хорошо, но не настолько, чтобы хватало денег на мощную повсеместную рекламу. Ёсти выкрутилась блест€ще: все клиенты Saks получили элегантную белую открытку с золотым теснением, котора€ сообщала: "Saks Fifth Avenue с гордостью представл€ет косметическую линию Estee Lauder. —прашивайте в косметическом отделе". ¬ интервью на радио Ёсти провозгласила: "Ќачните новый год с новым лицом!" ƒевиз нашел отклик у миллионов женщин.

ќдин за другим начали открыватьс€ фирменные магазины Estee Lauder. ѕервой ласточкой был старый ресторан на ћанхетенне, в подвальной кухне которого по ночам варилось то, что днем, заботливо и кропотливо упакованное вручную, продавалось в основном помещении.   кремам, лосьонам, красным помадам, бирюзовым тен€м, душистому мылу и маслу прибавились и ароматы. Ёсти перва€ придумала оставл€ть их распечатанными на витрине, чтобы покупательницы знали, за что плат€т деньги. Ќью-…орк, јмерика покорились окончательно. ƒело было за ≈вропой.

ѕариж сдалс€, стоило только Ёсти зайти в парфюмерный отдел престижной "√алереи Ћаффайет" и грохнуть об пол флакон с духами "—вежесть юности". јромат моментально наполнил атмосферу, изумив и очаровав французов. —делка была заключена: "—вежесть юности" обосновалась на французских прилавках. ј потом и на английских, германских, и прочих, и прочихЕ

 омпани€ Estee Lauder вошла в число сильнейших косметических компаний мира. » продолжала неустанно со всеми воевать. Ќеугомонна€ Ёсти обвинила, например, „арльза –евлона в плагиате, дескать, 50% компонентов он уволок из их формул! ƒжозеф, верный помощник и супруг, даже стремилс€ вызвать –евлона на дуэль. Ќо Ёсти остановила: погибнет „арльз Ц с кем она будет с таким удовольствием пикироватьс€? ¬есь этот бизнес дл€ нее был увлекательным театром, захватывающей красочной игрой.

Ќоватор

 огда на рекламу продукции Estee Lauder нашлось всего $50 000, и могущественные конкуренты соблаговолили снисходительно похихикать, Ёсти заметила: "Ќе стоит недооценивать стремление женщины быть прекрасной!" » вложила все деньги в создание маленьких "пробников" кремов и помад, которые прилагала в качестве при€тного сюрприза к каждой покупке. ∆енщины были в восторге, и с удовольствием возвращались в магазины. Ёта находка стала одной из самых простых и эффективных за всю историю косметического бизнеса, и принесла Ёсти богатство. ќна была права Ц не стоило недооцениватьЕ

”далилась мадам Ћаудер от дел в 1995 году, передав империю по наследству двум сыновь€м, а потом Ц и их внукам. ƒоживша€ до 97 лет, Ёсти только шутила над старостью: " онечно, годы играют против мен€. Ќо на моей стороне играю € сама - и неизвестно, чь€ возьмет!" ѕожалуй, теперь известно Ц достаточно посмотреть на последние снимки цветущего дарител€ "мечты о вечной юности".




¬аш комментарий (*):
я не робот...

Ћучшие недели

‘абио  апелло. Ѕиографи€
ѕосетило:23793
‘абио  апелло
Ќепокорна€ дочь
ѕосетило:33286
јлександра «ахарова
«везда и смерть »зольды »звицкой
ѕосетило:65717
»зольда »звицка€

ƒобавьте свою информацию

«десь
јдминистраци€ проекта admin @ peoples.ru