Ћюдибиографии, истории, факты, фотографии

Ёсте Ћаудер

   /   

Estee Lauder

   /
             
‘отографи€ Ёсте Ћаудер (photo Estee Lauder)
   

ƒень рождени€: 01.07.1906 года
ћесто рождени€:  уинс, —Ўј
ƒата смерти: 24.04.2004 года
ћесто смерти: ћанхэттен, Ќью-…орк, —Ўј
¬озраст: 97 лет

√ражданство: —Ўј
—оцсети:


√ений-революционер косметического бизнеса

јмериканский предприниматель, основательница парфюмерно-косметической компании ЂEstee Lauderї

Ћегендарна€ основательница парфюмерно-косметической компании 'Estee Lauder' оказалась единственной женщиной в списке '20 самых вли€тельных бизнес-гениев 20 века' по версии журнала 'Time' в 1998-м.

02.02.2015

Ёсте Ћаудер, урожденна€ ∆озефина Ёстер ћентцер, по€вилась на свет 1 июл€ 1908-го, в  уинсе (Queens). ≈е отец был на дес€ть лет младше ее матери –озы, и Ёсте впоследствии придерживалась мнени€, что разница в возрасте помогает сохранить брак. Ћаудер до конца своих дней оставалась франтихой и никогда не выходила из образа целеустремленной и энергичной девушки, прекрасно осознающей, что ей хочетс€ получить от жизни.

Ёсте Ћаудер фотографи€
Ёсте Ћаудер фотографи€

ќна так и не окончила Ќьютаунскую среднюю школу, много времени удел€€ работе в семейном магазине, как и остальные ее восемь братьев и сестер. Ётот опыт помог будущей владелице косметической империи 'Estee Lauder' набратьс€ предпринимательского опыта, хот€ в детстве она мечтала о том, чтобы стать актрисой, окруженной 'огн€ми, цветами и красивыми мужчинами'.

Ёсте вышла замуж за бухгалтера ƒжо Ћаудера в 1930-м. ¬месте с мужем она впервые начала пытатьс€ продавать свои крема. ¬ 1933-м они пошли на интересный шаг, поместив объ€вление о продаже своих товаров в телефонном справочнике. Ќа фоне конкурентов крема Ћаудер выдел€лись превосходным качеством, и их создательница никогда не утаивала состав своей продукции. ќднако Ёсте не посчитала нужным уточн€ть, что свои волшебные крема изготавливала по ночам у себ€ на кухоньке.  ак-то служанка одной из ее клиенток заправила салат кремом 'Estee Lauder', который легко можно было спутать с майонезом. Ќа это Ћаудер просто рассме€лась, завив, что натуральные ингредиенты в ее кремах вполне сойдут за заправку.

Ёсте Ћаудер фотографи€
Ёсте Ћаудер фотографи€

Ёсте решила придерживатьс€ концепции 'быстро и эффективно', подразумева€, что ее крема способны сделать кожу женщины молодой и си€ющей буквально за дес€ть минут. ƒемонстриру€ на одном из благотворительных обедов свои подарочные наборы, Ћаудер презентовала новые помады. ≈е образцы были облачены в удобные в обращении блест€щие контейнеры из металла. Ќа тот период мало кто мог похвастатьс€ подобным. —ветские дамы мгновенно оценили подарки. ѕосле этого Ћаудер получила свой первый крупный заказ на 800 долларов от универмага 'Saks Fifth Avenue'.

Ёсте тратила солидные суммы дл€ создани€ собственного образа и сама шила себе одежду. –азрыва€сь между јмерикой и ≈вропой, бизнес-леди не упускала возможности лишний раз прорекламировать свою косметику. ¬ одном случае, наход€сь во французской '√алери Ћафайет', Ћаудер намеренно разбила большой флакон с новым парфюмом 'Youth Dew'.  огда от прекрасного аромата некуда было скрытьс€, Ёсте громко за€вила на публику, что она грохнула об пол свои новые духи, и что зовут ее Ёсте Ћаудер. Ќарушительница спокойстви€ добавила: '¬ы никогда не слышали моего имени?'. Ётот прием заставил продажи 'Estee Lauder' расти в геометрической прогрессии.

Ёсте Ћаудер фотографи€
Ёсте Ћаудер фотографи€

 омпани€ 'Estee Lauder' Ц прекрасный пример, когда фамильный бизнес трансформируетс€ в огромную корпорацию, но это никоим образом не вли€ет на дух управлени€, присущий семейным фирмам. ¬ насто€щее врем€, когда 'Estee Lauder' находитс€ в статусе открытой компании, семейство основателей фирмы владеет половиной акций и располагает 91% голосов акционеров. ≈стественно, родственники Ћаудер занимают ведущие должности в менеджменте.

”ход от мечты стать актрисой в пользу парфюмерно-косметической индустрии был определен наличием ремесленных рецептов в семейства Ёсте. ≈е д€д€, химик ƒжон, занималс€ производством кремов дл€ лица. ѕлем€нница протестировала крема на своей коже, после чего весьма заинтересовалась технологией производства. ƒ€дюшкины крема Ћаудер долгое врем€ готовила на кухонной плите, даже когда ее клиентска€ база значительно расширилась, и даже когда в 1946-м она открыла свою компанию при участии мужа.

Ёсте Ћаудер фотографи€
Ёсте Ћаудер фотографи€

—о временем из домашней кухни Ёсте перекочевала на ресторанную, откуда крема доставл€лись непосредственно заказчику. —овершенству€ маркетинг своей фирменной продукции, Ћаудер сделала в качестве своих торговых агентов универмаги. ¬ 1948-м дистрибьютором компании 'Estee Lauder' стал нью-йоркский универмаг 'Saks', стоило только Ёсте улучшить цвет лица дочери хоз€ина универмага.

Ћучшие дн€

јлександр ƒавыдов: Ћична€ жизнь
ѕосетило:25587
јлександр ƒавыдов
ћаркиз де —ад: ¬оспева€ секс-свободы и насилие
ѕосетило:10302
ћаркиз ƒе —ад
јарон –оджерс. Ѕиографи€
ѕосетило:4393
јарон –оджерс

ќпережа€ свое врем€, Ёсте одной из первых предлагала клиентам бесплатно опробовать свою косметику и парфюмерию. Ќе перестава€ внедр€ть новые идеи, бизнес-вумен придумала методы, заставл€ющие покупательниц снова и снова возвращатьс€ к марке 'Estee Lauder'. ќна вручала косметичку с пробниками, счита€, что така€ стратеги€ продвижени€ поможет завоевать посто€нную клиентуру. Ћаудер была абсолютна права, и такой подход стал общеприн€тым среди косметических компаний.

ѕозже, уже в 1980-х, Ёсте за€вила, что если продавец не может что-то продать, то причину следует искать не в продукте, а в нем самом. –едактор журнала 'Vogue' √рейс ћирабелла (Grace Mirabella), дава€ свою оценку компании 'Estee Lauder', за€вила, что продукци€ была, конечно же, хорошей, но сама продавщица, Ёсте Ћаудер, была гораздо лучше.

Ћаудер твердо настаивала на том, что клиент должен ознакомитьс€ с образцами продукции бесплатно, а затем, при покупке косметики на определенную сумму, получить в довесок какой-нибудь подарок. ¬ начале 1950-х такой подход был открыто высме€н другими косметическими фирмами. ћногие считали, что Ёсте погубит свое дело и останетс€ с носом. ќднако покупательницы охотно подходили к стойке Ёсте за образцами, вы€сн€ли больше о продукции, покупали, что выбрали, и снова при€тно удивл€лись, когда покупку сопровождал дополнительный презент.

ќткрыва€ новые точки торговли, бутики и лаборатории, Ћаудер подключала к своему делу ведущих специалистов-дерматологов и скупала марки конкурентов, еще недавно потешавшихс€ над ее 'неумением' вести дела.  омпани€ 'Estee Lauder' вышла на годовой оборот в размере 5 млрд. долл. —егодн€ функционирует 10 тыс. магазинов в 120 странах по всему миру. —вою продукцию предлагает семнадцать дочерних брендов, в том числе 'Bobbi Brown', 'La Mer', 'Aramis' и 'Clinique'.

ќдним из последних достижений 'Estee Lauder' при руководстве Ћаудер стал прорыв на рынок ———–. ¬ 1981-м продукци€ компании по€вилась в ћоскве (Moscow), Ћенинграде (Leningrad) и  иеве (Kiev). ¬ 1989-м на территории ћосквы свои двери распахнул первый фирменный магазин 'Estee Lauder'.

Ёсте отошла от дел, когда генеральным директором 'Estee Lauder' стал ее сын Ћеонард. ќна умерла на 98 году жизни, 24 апрел€ 2004-го, в своем доме в ћанхэттене. ѕричиной смерти была названа сердечно-легочна€ недостаточность. Ћаудер удостоилась ѕрезидентской ћедали —вободы и была введена в «ал —лавы Ѕизнеса.

'≈сли у вас есть цель, если вы хотите быть успешным, если вы на самом деле хотите этого добитьс€ и стать еще одной Ёсте Ћаудер, вам необходимо упорно работать. ¬ы должны придерживатьс€ этого правила, и вы должны верить в то, что вы делаете'.

este lauder
боби 04.06.2007 12:47:23
мне нравитс€ этот подход к делу,есть с кого брать пример

Ёсте Ћаудер
≈лена «агурска€ 03.06.2010 02:44:39
Ёсте Ћаудер -потр€сающа€ женщина.¬ статье упоминаютс€ слова, сказанные ей: " онечно, годы играют против мен€. Ќо на моей стороне играю € сама - и неизвестно, чь€ возьмет!"Ќќ есть еще ,сказанное ей и ставшее моим девизом в жизни:"в конце концов, ты не коробка сардин, на которой нанесен срок реализации- многое ещЄ впереди..."я очень люблю и пользуюсь этой косметикой и парфюмерией.

—ыворотка от Ёсте Ћаудер
≈сени€ 13.11.2015 05:40:02
ѕоистине великолепна€ женщина, основательница столь крупной империи. ћой отзыв будет о новой моделирующей сыворотке New Dimension Shape + Fill Expert Serum от Estee Lauder.  расивый флакон с удобным дозатором. ÷ена конечно не маленька€, так скажем, но средства хватит надолго, так как дозатор лишнего не дает и на лицо хватит буквально 4 капли. —ама консистенци€ имеет прозрачный цвет с при€тным фруктовым ароматом. Ћегко наноситс€ и быстро впитываетс€, что хорошо, не оставл€ет жирных следов. –еклама за€вл€ет, что сыворотка имеет мгновенный результат, благодар€ быстродействующим полимерам, которые тонизируют кожу, дела€ контуры лица более четкими. Ќа своем примере скажу, результат конечно не сею секундный, но со временем использовани€ действительно кожа подт€гиваетс€. ћало того, кожа делаетс€ более гладкой и упругой. я довольна результатом. –азгладились мои морщинки на лбу, не пришлось прибегать к химическому пилингу. я однозначно буду советовать это средство, так как действительно есть эффект.




¬аш комментарий (*):
я не робот...

Ћучшие недели

√алина ѕрозуменщикова. Ѕиографи€
ѕосетило:18432
√алина ѕрозуменщикова
“рагеди€ художника
ѕосетило:13730
јлександр ƒовженко
јлександр ƒавыдов: Ћична€ жизнь
ѕосетило:25587
јлександр ƒавыдов

ƒобавьте свою информацию

«десь
јдминистраци€ проекта admin @ peoples.ru