Гарри надрывается ради Меган: королевский эксперт — о том, почему герцогине «всегда мало»
16.07.2026 22:11:52
2002 год. На российском рынке появляется премиальная водка Beluga Noble. Для страны, привыкшей к тому, что «хорошая водка» — это либо советский дефицит, либо западный импорт, это заявление. Продукты компании — водки Beluga, Царь, Беленькая, Мягков — в различные годы лидеры в своих категориях, входят в рейтинги влиятельных международных изданий IWSR, Drinks International.
За Beluga Noble стоит молодой предприниматель из Партизанска, который ещё несколько лет назад занимался торговлей, а теперь покупает заводы, строит бренды и мечтает продавать русскую водку по всему миру.
Александр Мечетин родился 8 июля 1975 года в г. Партизанске Приморского края.
Партизанск — небольшой шахтёрский город на юге Приморья, известный прежде всего добычей угля. Для мальчика, выросшего в такой среде, дорога в большой бизнес требовала не просто амбиций, но и готовности уехать.
В 1997 году окончил Институт экономики и управления Дальневосточного государственного технического университета.
Дальневосточный политех — серьёзный технический вуз, дающий понимание производственных процессов. Впоследствии Мечетин дополнил это образование степенью EMBA Оксфордского университета — классическая траектория предпринимателя, который сначала строит бизнес, потом систематизирует знания.
В 1999 году создал и возглавил группу «Синергия».
В 1999-м Мечетину было двадцать четыре года. Россия переживала последствия дефолта 1998 года — рынки перестраивались, активы переоценивались, появлялись возможности для тех, кто умел видеть перспективу в хаосе.
Алкогольный рынок в России конца 1990-х — это поле, на котором действовали десятки региональных игроков без единой национальной сети, без сильных брендов, без современного маркетинга. Молодой предприниматель увидел здесь возможность.
В 2002 году компания под руководством Александра Мечетина приобретает своё первое ликёроводочное предприятие — завод «Уссурийский бальзам». В течение следующих пяти лет компания приобретает ещё 6 ликероводочных заводов, становясь одним из крупнейших игроков на российском рынке крепкого алкоголя.
Стратегия была простой и последовательной: скупать региональные заводы, интегрировать их под единую систему управления, строить национальные бренды поверх производственной базы. Это требовало капитала, управленческой дисциплины и умения работать с регионами.
За пять лет — семь заводов. Это не медленный органический рост. Это агрессивная консолидация, ставшая возможной благодаря правильно выбранному моменту.
15 ноября 2007 года компания провела первичное размещение акций на РТС и ММВБ. Было размещено 19 % акционерного капитала за $190,4 млн. Организаторами выступали крупные банки-андеррайтеры: «МДМ-Банк», «Ренессанс Капитал». Цена размещения составила $70 за акцию.
Осень 2007 года — идеальный момент для IPO: рынки на максимумах, нефть дорогая, российские компании размещались на ура. «Синергия» Мечетина использовала это окно точно.
$190 миллионов за 19% означали оценку компании примерно в миллиард долларов. Тридцатидвухлетний предприниматель из Партизанска создал компанию-миллиардер.
В 2011 году компания Мечетина открывает представительство в США. В этом же году BELUGA GROUP заключает эксклюзивный договор на дистрибуцию брендов шотландской компании William Grant & Sons на территории России.
Два движения одновременно: выход на американский рынок с собственной водкой и получение права продавать в России шотландский виски. Это классический подход дистрибьюторского бизнеса: монетизировать как собственное производство, так и чужие бренды в своей сети.
Beluga Noble стала одной из немногих российских водок, реально пробившихся на западные рынки как премиальный продукт. Она продавалась в рестаранах Нью-Йорка, Лондона, Монако.
Параллельно с производством алкоголя компания строила собственную розничную сеть. «ВинЛаб» — бренд розничных магазинов под управлением компании. Выручка между производством алкоголя и ритейлом распределена практически поровну.
ВинЛаб стал одной из крупнейших российских сетей алкогольной розницы. Это принципиальный стратегический манёвр: контролировать не только производство, но и точку продажи. Производитель, который видит конечного покупателя через свою же кассу, — совершенно иная бизнес-модель, чем производитель, зависящий от дистрибьюторов.
В 2017 году компания провела ребрендинг и стала называться Beluga Group. В 2023 году сменила название на «Novabev Group».
До декабря 2022 года Мечетин контролировал 58% акций, затем снизил долю до 39%.
В декабре 2022 года Мечетин покинул операционное руководство — должность председателя правления занял Константин Прохоров. Создав масштабный бизнес, миллиардер предпочёл дистанцироваться от операционного управления и светских мероприятий, выбрав непубличную жизнь за рубежом, коллекционирование искусства и поддержку благотворительных проектов.
За деловой биографией — другой портрет.
Мечетин собирает картины художников-нонконформистов и мечтает о законе об усыновлении детей. Он является гражданином Мальты.
Нонконформисты — художники советской эпохи, работавшие вопреки официальной эстетике: Оскар Рабин, Эрик Булатов, Илья Кабаков. Коллекционировать их — это не просто инвестиция, это позиция: интерес к тем, кто шёл против течения.
Тема усыновления — личная. Мечетин публично говорил о несовершенстве российского законодательства в этой сфере и необходимости его реформирования.
Это фраза, которую Мечетин произнёс в одном из редких интервью, объясняя логику предпринимательского выбора в девяностые. Для человека из шахтёрского города, начавшего карьеру в эпоху полной неопределённости, это не красивая декларация. Это точное описание того, как строится бизнес-биография: сначала отказ от очевидного пути, потом создание своего.
Александр Мечетин принадлежит к числу предпринимателей, сформировавших структуру современного российского алкогольного рынка.
Novabev Group сегодня — это несколько десятков водочных и алкогольных брендов, сеть ВинЛаб из тысяч магазинов, присутствие в 40 странах мира. Капитализация компании — около 65 миллиардов рублей.
Александр Мечетин жив, живёт преимущественно за рубежом и продолжает быть бенефициаром компании, которую построил с нуля.
Александр Мечетин Beluga Novabev Group. Фото: Антон Беркасов / РБК
| Родился: | 08.07.1975 (51) |
| Место: | Партизанск (SU) |
