Эдвард Бернейс: Человек, который научил мир управлять общественным мнением

Ранние годы и семья

Эдвард Бернейс родился 22 ноября 1891 года в Вене, Австро-Венгрия, в еврейской семье. Вскоре его родители переехали в США, и мальчик вырос в Нью-Йорке. Интересный факт: он был племянником знаменитого психоаналитика Зигмунда Фрейда, что сильно повлияло на его будущие взгляды на PR и манипуляцию общественным сознанием.

Получив образование в Корнелльском университете, Бернейс начал свою карьеру в журналистике, но быстро понял, что его истинный талант — управление информацией.

Создание PR как науки

Лучшие дня

Виталий Абдулов: Маэстро эпизодов Посетило:16888

Проклятие вечно икающего Посетило:10742

Александр Ширвиндт: Ирония сквозь призму философии Посетило:7350

Во время Первой мировой войны Бернейс работал в Комитете общественной информации США, где участвовал в кампании по пропаганде войны как «борьбы за демократию». Именно этот опыт помог ему понять силу манипуляции массовым сознанием.

После войны он начал применять эти знания в коммерческой сфере, создавая новые стратегии маркетинга и рекламы. Именно Бернейс популяризировал термин «public relations» (связи с общественностью) и заложил основы современной PR-индустрии.

Ключевые PR-кампании и достижения

Бернейс разработал множество революционных PR-кампаний, некоторые из которых изменили мир:

• Курение для женщин — в 1929 году он организовал знаменитую акцию «Факелы свободы», в ходе которой молодые женщины на параде начали демонстративно курить сигареты. Это помогло разрушить социальное табу и увеличило продажи табачных компаний.
• Популяризация бекона на завтрак — именно Бернейс убедил американцев, что традиционный завтрак должен включать яйца и бекон, что привело к росту продаж мясной продукции.
• Имидж США в Латинской Америке — он работал с американским правительством, формируя положительный образ страны за рубежом.
• Политические проекты — он участвовал в продвижении ряда политиков и даже сыграл роль в свержении правительства Гватемалы в 1954 году по заказу United Fruit Company.

Книги и влияние на индустрию

Бернейс написал несколько книг, ставших классикой PR:

• «Кристаллизация общественного мнения» (1923)
• «Пропаганда» (1928)
• «Инженерия согласия» (1947)

Его работы легли в основу современных методов политической пропаганды, маркетинга и корпоративного PR.

Поздние годы и наследие

Эдвард Бернейс продолжал работать до глубокой старости и ушёл из жизни 9 марта 1995 года в возрасте 103 лет. Сегодня его называют «отцом PR», а его идеи до сих пор используются корпорациями, политиками и медиа по всему миру.

Его наследие остаётся спорным: одни считают его гением, открывшим новые возможности для бизнеса и политики, другие — манипулятором, научившим мир «продавать» идеи и управлять массами. Но бесспорно одно: Эдвард Бернейс изменил мир.