Ћюдибиографии, истории, факты, фотографии

ћаршалл √ликман

   /   

Marshall Glikman

   /
             
‘отографи€ ћаршалл √ликман (photo Marshall Glikman)
   

—Ўј

√ражданство: —Ўј

ћаршалл √Ћ» ћјЌ: “елевидению нужна драма, зрител€м -- шоу, а баскетболу -- деньги

ћаркетинговый консультант , долгое врем€ работавший в 'Ќью-ƒжерси Ќетс' и других структурах Ќациональной баскетбольной ассоциации

Ѕаскетбол в ≈вропе решительно переживает период самых радикальных перемен в своей истории, еще похлеще, чем пережил футбол в 90-е. –еволюци€ во власти, структурна€ реформаци€, редактирование правил игры, смена ее парадигмы -- через несколько лет мы найдем европейский баскетбол совсем не таким, каким он был в конце XX века. ¬ыписав из Ўтатов маркетингового консультанта ћаршалла √Ћ» ћјЌј, долгое врем€ работавшего в "Ќью-ƒжерси Ќетс" и других структурах Ќациональной баскетбольной ассоциации, ≈вролига ”Ћ≈Ѕ окончательно определилась с вектором этих перемен и обозначила ма€к своего движени€: ей очень хочетс€ быть похожей на ЌЅј.

22.05.2003

Ѕарселонский "финал четырех" ≈вролиги €вил собой первый образец этого уподоблени€ буквально во всем -- от дизайна и наполнени€ веб-страницы до завываний конферансье во врем€ матча. ѕосле этого турнира корреспондент ƒмитрий Ќј¬ќЎј поговорил с новым промоутером ≈вролиги, чтобы узнать, какой та будет через несколько лет.

ћаршалл √ликман фотографи€
ћаршалл √ликман фотографи€

-- «анимательна€ получаетс€ ситуаци€. ѕока ЌЅј приобретает игроков из ≈вропы, ≈вропа заимствует у нее менеджеров и идеиЕ

-- я не думаю, что мой приезд в ≈вропу будет означать абсолютное воссоздание в ≈вролиге всех механизмов Ќациональной баскетбольной ассоциации.  онечно, мы позаимствуем в ней, как в самой финансово успешной лиге мира, некоторые идеи, однако целиком переносить сюда американскую модель было бы неверно и со спортивной, и с экономической точки зрени€. ≈вропейский баскетбол, насколько € могу судить, изр€дно отличаетс€ от матчей регул€рного сезона ЌЅј по накалу и атмосфере. «десь публика требует не столько шоу, сколько победы в каждом матче, и ≈вролига пока больше напоминает мне Ќациональную футбольную лигу, где кажда€ игра -- суперважна€, где победа -- это больше, чем победа, а поражение -- больше, чем поражение. ћы не собираемс€ полностью "американизировать" европейский баскетбол, мы просто хотим сделать его более зрелищным и лучше продаваемым.

--  ак?

-- ќдна из главных позиций, на которой € хотел бы сфокусироватьс€, -- это утверждение ≈вролиги как сильного бренда, узнаваемого потенциальными потребител€ми и престижного дл€ потенциальных спонсоров. ¬торой ключевой момент -- это улучшение ситуации с продажей билетов. ¬ ЌЅј только 20 процентов человек, заполн€ющих трибуны баскетбольных арен, €вл€ютс€ подлинными баскетбольными фанатами, остальные ход€т туда, как ход€т в кино, -- за шоу в чистом виде. ћы тоже должны боротьс€ за этих людей. » наконец, мы должны промоутировать баскетбол в телевидении и прессе, подавать лучших европейских игроков как подлинных звезд. Ћюд€м нужны герои, и мы должны дать им их. ћайкл ƒжордан и ћэджик ƒжонсон не просто здорово играли в баскетбол, они были и есть личност€ми, отлично чувствующими все нюансы шоу-бизнеса. ѕонимаете, звездность состоит не только из €ркой игры, зачастую это дело улыбки или умного ответа на журналистский вопрос.

-- ѕорой игроки и тренеры в ≈вропе вообще не дают никаких ответов.

-- Ёто недопустимо, и это противоречит философии нашего проекта. Ѕаскетбол содержат болельщики, и, про€вл€€ высокомерие к ним, ты пилишь сук, на котором сидишь. я хорошо помню, что случилось с –ашидом ”олласом, игроком "ѕортленда", без особой охоты общавшимс€ с прессой и на одной из пресс-конференций проговорившим одни те же сентенции п€ть раз. ќн был оштрафован на 80 тыс€ч долларов. ƒумаю, если потребуетс€, в ≈вролиге тоже будет подобна€ система штрафов.

-- ¬ы предлагаете также некоторую корректировку правил игры.  акую роль вы отводите им в вашей концепции?

Ћучшие дн€

јлександр ƒавыдов: Ћична€ жизнь
ѕосетило:25907
јлександр ƒавыдов
ћаркиз де —ад: ¬оспева€ секс-свободы и насилие
ѕосетило:10614
ћаркиз ƒе —ад
јарон –оджерс. Ѕиографи€
ѕосетило:4700
јарон –оджерс

-- —амую значительную. ћы должны повысить качество зрелища, сделать игру более открытой зрителю. ¬ ≈вролиге пробиваетс€ на 30 процентов больше штрафных бросков, чем в ЌЅј. » нам необходимо что-то с этим делать. Ќе думаю, что исполнение штрафных бросков -- это то, ради чего публика смотрит баскетбол. Ќапротив, дл€ телезрител€ это может стать отличным моментом дл€ того, чтобы переключитьс€ на другой канал. я также приветствую корректирование "правила 24 секунд", которое произойдет в следующем сезоне: игроки смогут боротьс€ за подбор и продолжать играть, даже если бросок совершен в последний миг владени€ м€чом. “елевидению нужна драма.

-- ќ кей, вы научите игроков улыбатьс€, воспитаете в них красноречие, поставите производство драмы на поток, сделаете игру более броской. Ќо не опасаетесь ли вы, что все это ее в конечном итоге выхолостит? Ќе опасаетесь, что, угожда€ массовой публике и рассчитыва€ на ее деньги, вы оттолкнете имеющихс€ фанатов?

-- ¬ы, наверное, любите баскетбол, как спорт в чистом виде. ѕрекрасно, € тоже, это замечательна€ игра. Ќо давайте вернемс€ в реальный мир. ≈вропа может сколько угодно заботитьс€ о качестве баскетбола, но если она не сможет его финансово обеспечивать -- весь этот европейский баскетбол будет дл€ американского зрител€. ≈вролиге нужны деньги дл€ того, чтобы защитить традицию баскетбола на континенте. я люблю и ценю подлинно баскетбольных фанатов, но лишь благодар€ их деньгам баскетболу не выжить. ќп€ть-таки повторюсь, европейский баскетбол несколько отличаетс€ от американского, и мы не собираемс€ его ломать. Ќапротив, на его уникальности можно было бы выстроить неплохую бизнес-стратегию.

-- „ем на данный момент вам видитс€ ЌЅј по отношению к ≈вролиге: конкурентом, отнимающим у нее игроков, потенциальную телеаудиторию и покупателей атрибутики, или союзником, помогающим сделать баскетбол более попул€рным?

-- я больше склон€юсь ко второй точке зрени€. ЌЅј на данный момент €вл€етс€ такой витриной, она промоутирует баскетбол и в какой-то степени -- ≈вролигу. ¬се знают, что ∆инобили,  ириленко и √асоль "сделаны" в этом турнире, а значит, он достоин интереса и уважени€.  роме того, ЌЅј служит нам примером и подтверждением того, что концепци€ сильной спортивной лиги непременно должна строитьс€ на прочной бизнес-основе. ƒругого пути нет.

-- »зр€дно смущает то, что ≈вролига т€готеет к закрытости, вытесн€€ прин€тую прежде ротацию команд по спортивному принципу практикой долгосрочных мандатов определенным клубам на участие в этом турнире. –оссийский "”рал-√рейт", выиграв прошлый чемпионат страны, места в ≈вролиге не получил. ¬ следующем сезоне его не получит италь€нский "ћонтепаски", несмотр€ на выход в "финал четырех"Е

-- ќтносительна€ стабильность состава лиги -- это залог ее преуспевани€. ѕублике интереснее матч известных команд с давней историей противосто€ни€. ј самим клубам значительно проще заключать многолетние телевизионные и спонсорские сделки, если они уверены в том, что в каждом из этих сезонов они будут играть в ≈вролиге. ѕо-насто€щему великие команды стро€тс€ несколько лет, так что относительной стабильности состава ≈вролиги мы будем придерживатьс€ и в последующие годы. Ќо и дверь дл€ новых, быстро развивающихс€ клубов также будем держать открытой.

-- ¬есь вопрос в ширине дверного проема.

-- ћы постараемс€ найти верный баланс в этом вопросе.




¬аш комментарий (*):
я не робот...

Ћучшие недели

√алина ѕрозуменщикова. Ѕиографи€
ѕосетило:18450
√алина ѕрозуменщикова
 то придумал анастезию?
ѕосетило:13631
”иль€м ћортон
”спех ресторанного бизнеса
ѕосетило:113939
јлександр ќрлов

ƒобавьте свою информацию

«десь
јдминистраци€ проекта admin @ peoples.ru