Компания Х (бывшая Twitter) подала иски в суд на Глобальный альянс за ответсвенные медиа (GARM), Всемирную федерацию рекламодателей и на отдельные компании — в их числе Unilever и Mars. Генеральный директор X Линда Яккарино назвала причиной «систематический незаконный бойкот» соцсети, а ее владелец, американский миллиардер Илон Маск охарактеризовал происходящее объявлением войны.

«Два года мы пробовали мир, теперь — война», — написал Маск в своей соцсети. Кроме того, он посоветовал всем компаниям, которые столкнулись с аналогичным «бойкотом» со стороны рекламодателей, тоже подать на них в суд.