Бибер выходит на сцену Coachella: миллионы, мерч и личное видение
11.04.2026 01:21:54
2014 год. Гургаон. Молодой человек двадцати с небольшим лет только что получил лицензию коммерческого пилота в Филиппинах — и обнаружил, что лететь некуда.
Индийская авиация потерпела крах: Kingfisher Airlines рухнул, Jet Airways начал падение, и Гаурав Кхатри оказался на перепутье. Вместо того чтобы ждать у моря погоды, он повернулся к своей второй страсти — технологиям.
Как ранний пользователь электронной коммерции, покупавший гаджеты на eBay в то время, когда Flipkart и Snapdeal ещё только делали первые шаги, он начал замечать неэффективности рынка. Одна из них была очевидной: смартфоны продавались миллионами, а качественных чехлов для них в Индии практически не было.
Когда Гаурав выразил интерес к этому сегменту, его кузен Амит — специалист по модному менеджменту, работавший в цепочке поставок международных брендов вроде Zara и H&M — протянул руку.
Первая партия — сто чехлов для телефонов. Распродана за несколько часов. Цены подняли. Спрос остался. Заказали ещё.
Так в августе 2014 года родилась компания, которая через десять лет запустит первое индийское умное кольцо — и будет продавать его в США конкурируя с Oura и Samsung.
Оба кузена выросли в Бикянере, Раджастхан. Ни тот, ни другой не происходили из предпринимательских семей — но всегда разделяли одно желание: начать что-то своё.
После школы их пути разошлись: Амит поступил в Национальный институт модного дизайна в Хайдарабаде, Гаурав — записался на курсы пилотов. Один изучал цвет, фактуру и силуэт. Другой — угол набора высоты и навигацию по приборам. Оба учились видеть мир иначе, чем окружающие.
«Если перед моей семьёй стояла проблема, они никогда не давали мне готового ответа — заставляли разобраться самому», — вспоминает Амит. — «Resilience — вот что я вынес из детства».
Cousins вложили совместные сбережения — ?7,18 крора (около $1 млн) — и зарегистрировали Noise в 2014 году. Работали из бесплатного офисного пространства, продавали через Flipkart и экспериментировали методом проб и ошибок.
Первые годы Noise — это история о скорости реакции на рыночный сигнал.
Кузены наладили контакты с китайскими производителями, начали поставлять чехлы в Индию и продавать через eBay и Flipkart. Модель была простой: найти продукт, которого в Индии нет, купить оптом, продать через интернет.
К 2019 году Noise стал самым продаваемым брендом беспроводных наушников на Flipkart и Amazon — четыре года подряд.
Но уже в 2016–2017 годах Гаурав и Амит почувствовали: рынок аксессуаров перегревается. Сегмент заполнялся неорганизованными игроками, средняя цена продукта падала, и это начинало влиять на прибыль.
Нужно было двигаться вперёд. Вопрос был — куда.
Ещё в 2016 году, задолго до того, как рынок умных часов созрел в Индии, Noise начала инвестировать в исследования и разработку. Тогда в этом сегменте работали лишь Fitbit и Apple — с ограниченным проникновением.
Гаурав увидел тренд: потребители искали доступные, функциональные носимые устройства с хорошим дизайном. «Зачем строить то, что уже построено? Нам нужна была дифференциация — не просто красивое, а умное», — говорил он.
Команда начала партнёрство с технологическими компаниями Кореи, Тайваня и Китая. Многие производители не имели представительства в Индии и были рады надёжному партнёру.
В 2018 году Noise выпустила первые умные часы и беспроводные наушники. Стратегия была чёткой: высокое качество, богатый функционал — по цене, доступной среднему индийскому покупателю.
Вместо дорогого медийного маркетинга компания сделала ставку на performance-маркетинг и тесный контакт с потребителем — постоянно собирала обратную связь и внедряла изменения.
Результат превзошёл ожидания.
По итогам 2021 финансового года Noise закрыла год с выручкой ?373 крора и долей рынка умных часов в Индии 27% по данным IDC. Четыре из десяти самых продаваемых моделей умных часов в 2021 году были от Noise.
Одновременно компания вошла в топ-9 брендов умных часов в мире и заняла третье место в Азиатско-Тихоокеанском регионе по объёму поставок.
В 2022 году Гаурав и Амит появились на обложке Forbes India. В 2023-м Гаурав получил Forbes India Leadership Award.
Бренд-амбассадором Noise в 2023 году стал Вират Кохли — один из самых узнаваемых спортсменов Индии. Выбор символичный: Кохли олицетворяет дисциплину, результативность и доступную для молодёжи aspirational identity — именно то, что Noise хотел воплощать.
Октябрь 2023 года. Noise сделала шаг, которого от неё не ожидали.
Компания раскрыла цену своего умного кольца Luna Ring: ?14 999. Кольцо доступно в семи размерах и пяти цветовых вариантах: Rose Gold, Sunlit Gold, Stardust Silver, Midnight Black и Lunar Black.
Luna Ring стало одним из первых умных колец в Индии. Устройство толщиной всего 3 мм изготовлено из титана авиационного класса с алмазным покрытием против царапин и коррозии. Оснащено инфракрасным PPG-датчиком, температурным датчиком и трёхосевым акселерометром.
Кольцо отслеживает более 70 метрик — сон, готовность к нагрузкам и активность. Три ключевых измерения здоровья, собранные в устройство, которое меньше обручального кольца.
Luna Ring анализирует и отслеживает уровни активности и восстановления пользователя с помощью продвинутых датчиков движения.
Декабрь 2023 года. Событие, которое изменило статус Noise в глазах индустрии.
Noise привлекла стратегические инвестиции от Bose Corporation — аудио-гиганта с мировым именем. Это стал первый раунд финансирования за почти десять лет существования компании. По данным регуляторных документов, Noise выпустила акции на ?83 крора. После сделки оценка компании выросла до $460 млн, а Bose получила долю в 2,17%.
После распределения акций Амит Кхатри сохранил долю 53,44%, Гаурав — 36,23%, а 7,25% выделено в ESOP-пул для сотрудников.
Инвестиции Bose — это не просто деньги. Это доступ к экспертизе в области аудио, совместные разработки и сигнал рынку: Noise — серьёзный игрок, а не просто дешёвый аналог западных брендов.
Партнёрство с Bose уже дало первый совместный продукт — Noise Master Buds, разработанные с использованием аудиологии Bose.
Январь 2025 года. Лас-Вегас. Consumer Electronics Show — главная выставка потребительской электроники в мире.
Noise объявила о Luna Ring 2.0 — следующем поколении умного кольца, которое компания рекламирует как первое в мире умное кольцо с ИИ-ассистентом.
Luna Ring 2 производит Noise — один из крупнейших производителей носимых устройств в мире. Базируясь в Индии, бренд только начинает выход на рынки США и Великобритании. Стартовая цена — около $300.
Главное преимущество перед конкурентами — батарея. В то время как лучшие умные кольца 2025 года работают около недели, Luna Ring 2 обещает до 30 дней автономности — с использованием фирменного портативного зарядного кейса.
Устройство интегрирует продвинутые ИИ-алгоритмы для мониторинга стресса, сна, здоровья сердца и уровня кислорода в крови. Отдельный блок функций — отслеживание женского здоровья. Доступ к данным — через приложение Luna Ring на Android и iOS.
Подписка не требуется. Именно так Noise позиционирует себя против Oura Ring — флагмана рынка, берущего ежегодную плату за полный доступ к аналитике.
На рынке умных колец в 2025 году Noise предстоит конкурировать с Oura Ring 4, Samsung Galaxy Ring, Circular Ring 2 и RingConn Gen 2 — все примерно в той же ценовой категории, без подписки, с кросс-платформенной поддержкой.
Задача непростая. Oura — стандарт отрасли с многолетней репутацией. Samsung — экосистема с сотнями миллионов пользователей по всему миру. Noise — бренд, который большинство американских покупателей ещё не слышали.
Но Noise уже проходил этот путь однажды. В 2018 году никто не ожидал, что индийский производитель чехлов для телефонов станет лидером рынка умных часов Индии с долей 27%. Через пять лет он стал третьим в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
«Сейчас мы думаем о том, как сделать Noise первым индийским брендом, который станет по-настоящему глобальным», — говорит Гаурав Кхатри.
По данным на март 2025 года, годовая выручка Noise составляет ?1070 крор. Компания работает в Гургаоне и насчитывает около 324 сотрудников.
Более 8000 офлайн-точек продаж по всей Индии, плюс полное присутствие на всех крупных e-commerce платформах.
Noise сохраняет лидерство на рынке умных часов Индии с долей 24,8%. Каждый четвёртый потребитель, покупающий умные часы в Индии, выбирает Noise.
Путь от ста чехлов для телефонов, распроданных за несколько часов, до умного кольца с ИИ-ассистентом на CES — занял ровно одно десятилетие.
«Прикасаться к жизни людей с помощью технологий — вот что приносит нам радость», — говорит Гаурав Кхатри.
Пилот, которому не дали взлететь, в итоге запустил кое-что поважнее самолёта.
Noise - фотография из архивов сайта
| Основана: | 00.00.2014 () |
