Росатом предлагает помощь в деликатной миссии: вывоз иранского урана
21.04.2026 05:40:40
Январь 2025 года. Лас-Вегас, CES — крупнейшая выставка потребительской электроники в мире. Среди стендов Samsung, Sony и Apple скромно, но уверенно разместилась индийская компания. На стенде — умное кольцо из авиационного титана с искусственным интеллектом внутри. Продукт назывался Luna Ring Gen 2.0. Компания — Noise.
«CES 2025 — определяющий момент для нас, — сказал сооснователь Noise Амит Хатри. — Мы выводим индийские инновации на мировую сцену. Наши продукты Made in India — свидетельство нашей приверженности созданию значимого опыта для потребителей по всему миру».
За этой фразой — десять лет от чехлов для телефонов до умных колец с ИИ.
Noise возникла в 2014 году. Гаурав и Амит Хатри — двоюродные братья — движимые предпринимательским инстинктом и пониманием зарождающихся трендов, решили изменить индийский рынок потребительской электроники.
Их биографии к тому моменту выглядели нетривиально. До основания Noise Гаурав работал коммерческим пилотом, а Амит занимался текстильным бизнесом — сотрудничал с брендами Zara и H&M в разработке и продаже тканей. В 2011–2012 годах Гаурав начал учиться предпринимательству под наставничеством Амита. Поначалу Амит работал из Гонконга.
Амит имеет 18 лет опыта в ритейле, цепочках поставок и стартап-экосистеме. Его страсть — выводить молодые бизнесы на траектории феноменального роста.
Его образование в области управления модой дало уникальный взгляд на поведение потребителей, тренды и образ жизни — что оказалось crucial в момент стратегического поворота Noise от модных аксессуаров к носимым технологиям.
Первые продукты были откровенно простыми: чехлы для смартфонов, аксессуары. Однако братья поняли, что, продавая 40–50 тысяч чехлов, они зарабатывают непропорционально мало из-за короткого жизненного цикла телефонов. Когда пришлось распродавать запасы, пластиковые чехлы уходили по цене вторсырья. Это был жёсткий, но необходимый урок о правильном выборе рынка.
Следующий шаг был смелым. Перейдя на рынок гаджетов, они столкнулись с укоренившимися игроками вроде Xiaomi и OnePlus. Несмотря на сомнения в успехе индийских электронных брендов, они сосредоточились на решении более простых задач, а не сложных. Начали с проводных наушников.
Принципиальным решением стал отказ от внешнего финансирования. В отличие от многих стартапов, гоняющихся за быстрыми раундами финансирования, Noise выбрала путь бутстрэппинга. Это обеспечило компании прибыльную основу с самого начала.
Стратегия сработала. Сегодня каждые четвёртые умные часы, продаваемые в Индии, — Noise. Доля рынка составляет 24,8% по данным IDC.
В 2023 году Noise сделала то, чего от индийской компании никто не ожидал: выпустила умное кольцо. Рынок смарт-колец к тому моменту был уделом финских и корейских гигантов — Oura, Samsung. Noise вошла в него как аутсайдер с амбициями инсайдера.
На CES 2025 Noise представила Luna Ring 2.0 — следующее поколение умного кольца с улучшенным дизайном и обновлёнными функциями. Устройство изготовлено из авиационного титана. Noise позиционировала его как первое в мире умное кольцо на базе ИИ.
Luna Ring Gen 2.0 интегрирует продвинутую аналитику на основе ИИ для мониторинга множества биомаркеров, включая стресс, сон, здоровье сердца, уровень кислорода в крови и женское здоровье.
Luna Ring Gen 2 вышел на западные рынки в июле 2025 года по цене от $300. Это делает его дешевле Oura Ring 4, где стартовая цена составляет $349. Главное конкурентное преимущество — отсутствие подписки: все функции доступны сразу после покупки.
Устройство отслеживает более 70 параметров тела: уровни стресса, паттерны сна, менструальные циклы и другие. Батарея обеспечивает до семи дней работы на одном заряде, а портативный зарядный кейс — дополнительные 30 дней.
Luna Ring Gen 2.0 стал обладателем премии Red Dot Award и был удостоен CES Innovation Award 2025. Это не маркетинговые значки — это сигнал профессиональному сообществу: индийское умное кольцо играет в одной лиге с лучшими мировыми продуктами.
Кольцо используется профессиональными спортсменами в Индии и США, что подтверждает его работоспособность в реальных условиях высоких нагрузок.
В основе программного обеспечения — собственная ИИ-система LifeOS. Она использует машинное обучение для предоставления советов по тренировкам и питанию, делая использование кольца более персонализированным опытом.
После десяти лет бутстрэппинга Noise провела первый инвестиционный раунд в декабре 2023 года: Bose Corporation приобрела долю в 2,17%. Оценка компании после сделки составила около $460 миллионов.
В 2022 году Гаурав и Амит Хатри появились на обложке Forbes India. В том же году компания получила премию Economic Times Startup Awards.
Основанная братьями Хатри в 2014 году, Noise сегодня является брендом №1 по умным часам в Индии и входит в тройку мировых лидеров. Продано более 40 миллионов устройств.
«От Luna Ring в развитии категории умных колец до переосмысления премиального аудиоопыта с Noise Master Buds — мы привержены инновациям, которые улучшают путь пользователя и формируют будущее подключённого образа жизни», — говорит Амит Хатри.
Рост привлёк не только инвесторов, но и конкурентов. В ноябре 2025 года Oura подала судебный иск против материнской компании Noise Luna (Nexxbase), после чего кольцо временно перестало продаваться на рынке США.
Это не первый вызов для компании, которая строила себя вопреки скептикам. И судя по траектории — не последний, с которым она справится.
Двое братьев, которые начали с того, что продавали пластиковые чехлы по себестоимости переработки, теперь стоят на сцене крупнейшей технологической выставки мира — с кольцом из авиационного титана и ИИ на борту.
Luna Ring Gen 2 Noise умное кольцо ИИ
