«Это зажгло огонь в моем позвоночнике»: Дуэйн Джонсон — о провале на «Оскаре»
13.06.2026 00:48:36
В 2004 году немецкий программист в Оттаве хотел продавать сноуборды. Рынок электронной коммерции существовал — но инструменты для работы с ним были, по его собственным словам, невыносимы. «Мы пользовались этим магазином Yahoo. Это был интерфейс "нажми, нажми, нажми, 'вы уверены?', нажми", который занимал пятнадцать минут только чтобы добавить один товар — и доводил меня до безумия».
Тогда он решил написать собственное программное обеспечение. Через двадцать лет это решение стоило сотни миллиардов долларов.
В 2004 году немецкий программист Тобиас Лютке жил в Оттаве со своей девушкой. Заядлый сноубордист, он хотел открыть онлайн-магазин сноубордов, но обнаружил, что доступное программное обеспечение для электронной коммерции было неудобным и дорогим. Тогда он решил написать собственное.
Для создания магазина Лютке использовал Ruby on Rails — в тот момент совершенно новый фреймворк. Rails тогда ещё не вышел даже в версии 1.0, а сам фреймворк передавался как ZIP-архив по электронной почте. Лютке присоединился к создателю Rails Дэвиду Хайнемайеру Хансону и начал вносить вклад в развитие Ruby on Rails параллельно со строительством Shopify.
Три друга в Оттаве — Тобиас Лютке, Дэниел Вайнанд и Скотт Лейк, объединённые страстью к сноубордингу, — основали онлайн-магазин сноубордного снаряжения под названием Snowdevil.
Они запустили магазин через два месяца разработки и провели прибыльный зимний сезон, продавая сноуборды и снаряжение в 2004 году.
Снежный сезон закончился. Сноуборды продавались, но без ажиотажа. Зато начало происходить нечто неожиданное.
Другие онлайн-ретейлеры обратили внимание на реализацию Snowdevil и начали спрашивать о возможности использовать их систему для собственных магазинов. Команда осознала, что создала нечто мощное — и это может быть полезно другим людям.
Быстро стало очевидно: программное обеспечение было ценнее сноубордов. Тоби и его команда запустили платформу Shopify в 2006 году.
Компания, сначала называвшаяся Jaded Pixel, вскоре приняла название Shopify — чтобы обозначить лёгкость создания собственного онлайн-магазина с её инструментами.
Первая версия была предельно простой по сегодняшним меркам. Но она решала ключевую проблему: делала создание онлайн-магазина доступным для предпринимателей без технических знаний.
С 2008 года Лютке занимает пост CEO компании.
В том же 2008 году Shopify сделал первый стратегический шаг к масштабированию — запустил реферальную программу для веб-дизайнерских агентств. Это был точный расчёт: не покупать рекламу, а сделать так, чтобы профессионалы, строящие сайты для клиентов, рекомендовали платформу органически.
Shopify создал шаблонный язык с открытым исходным кодом, позволяя продвинутым пользователям создавать полностью кастомные шаблоны магазинов — что существенно расширило возможности платформы как для малого, так и для крупного бизнеса.
Количество продавцов росло. Каждый год — кратно.
В мае 2015 года Shopify вышел на биржи NYSE и TSX. Это было IPO, которого мало кто ожидал: канадская компания из Оттавы, без голливудского лоска кремниевой долины, вышла на публичный рынок — и зал принял её хорошо.
Во втором квартале 2015 года выручка компании выросла на 90% год к году. Количество продавцов превысило 175 000. Объём валового товарооборота (GMV) удвоился год к году.
По итогам всего 2015 года выручка составила 205 миллионов долларов — рост на 95% по сравнению с 2014-м. GMV за год достиг 7,7 миллиарда долларов.
Одним из главных конкурентных преимуществ Shopify стала не функциональность платформы сама по себе — а экосистема вокруг неё.
По состоянию на конец 2024 года в App Store Shopify было доступно более 13 000 приложений. Вокруг платформы сформировалась богатая экосистема разработчиков приложений, дизайнеров тем и партнёров — агентств, маркетологов, фотографов, аффилированных специалистов.
Среди продавцов Shopify Plus — Gymshark, Heinz, Netflix, Kylie Cosmetics, SKIMS и Supreme. Это уже не платформа для малого бизнеса — это инфраструктура глобальных брендов.
2020–2021 годы стали для Shopify временем взрывного роста: пандемия перегнала миллионы продавцов в онлайн, и именно Shopify оказался под рукой. Рыночная капитализация временно превысила 200 миллиардов долларов.
Потом последовала коррекция — и стратегическое переосмысление. В 2023 году компания продала своё логистическое подразделение Flexport, сосредоточившись на ключевом бизнесе — платформе для торговли.
В третьем квартале 2024 года выручка Shopify составила 2,16 миллиарда долларов — рост на 26% год к году. Объём валовых платежей достиг 41,1 миллиарда долларов.
В 2014 году издание The Globe and Mail назвало Лютке «CEO года» в Канаде. Он активно поддерживает компьютерную грамотность и входит в совет директоров Canada Learning Code — организации, занимающейся обеспечением доступа всех канадцев к цифровым навыкам. Он председательствовал в Совете цифровых индустрий — консультативном органе, созданном федеральным правительством для выработки рекомендаций по превращению Канады в цифрового лидера.
Shopify сегодня — одно из крупнейших и старейших приложений на Ruby on Rails в мире. Оно никогда не переписывалось с нуля и по-прежнему использует оригинальную кодовую базу — хотя за прошедшие десятилетия она значительно эволюционировала. Все оригинальные коммиты Тоби до сих пор хранятся в истории контроля версий.
От сноубордного магазина с двумя месяцами разработки — к инфраструктуре мировой электронной коммерции. История Shopify — это история о том, что порой самый ценный продукт рождается случайно, пока ты пытаешься решить собственную проблему.
Shopify, логотип, e-commerce, Канада
| Основана: | 00.00.2004 () |
| Место: | Оттава (CA) |
