Ким Кардашьян представила адвент-календарь с фирменными трусами за 50 тысяч рублей
07.11.2025 03:21:14
1988 год. Советский Союз находится в состоянии медленного распада. Все говорят о перестройке, все ищут новые возможности. В Москве молодой человек с армянским именем Тигран Телунц, выпускник Плехановской академии экономики, принимает решение, которое полностью изменит российский рынок консервов.
Вместе со своим отцом он открывает кооператив «Русское поле». Это не консервный завод, это не производство. Это посредник между жарким юго-востоком СССР и холодной столицей. Кооператив организует поставки свежих овощей и фруктов из южных республик Советского Союза в центр.
Спустя двенадцать лет, когда пыль перестройки уляжется, Телунц поймёт, что свежие овощи — это хорошо, но консервы — это будущее.
На рубеже XX и XXI веков в России происходит трансформация. Советское прошлое окончательно канет в лету, возникает новая рыночная реальность. Магазины наполняются импортной продукцией. И консервированные овощи — это не исключение.
«Русское поле», которое к тому времени уже зарекомендовало себя надёжным поставщиком, начинает импортировать консервы немецкой компании Wunsche под брендом Lorado. Это были качественные консервы, но импорт — это всегда маржа, всегда зависимость от иностранного производителя.
Тигран Телунц видит возможность. И в 1999-2000 годах (источники немного разнятся, но Forbes указывает 2000-й) он создаёт собственный бренд. По данным журнала Forbes, бренд придуман в 2000 году, хотя на сайте компании указан 1999-й.
Название выбрано не случайно. «Дядя Ваня» — это апелляция к русской классической литературе, к пьесе Чехова, ко всему, что ассоциируется с подлинной русскостью, с деревней, с домашним консервированием. Это название говорит: мы свои, мы понимаем вас, мы — ваш дядя Ваня.
Но был один маленький секрет. Подавляющая масса консервов производилась в Индии, а не в Польше или Венгрии, как у конкурентов. Тигран Телунц раньше конкурентов понял, что заказы на производство огурцов выгоднее размещать в Южной Азии.
Это была гениальная стратегия. Западные производители работали с европейскими заводами. Телунц пошёл дальше — в Индию, где затраты на производство были значительно ниже. Качество продукции при этом не страдало. Результат: цена, доступная российскому потребителю, и маржа, достаточная для развития бизнеса.
Первые годы нового бренда были годами испытаний. Рынок консервов был насыщен. Были старые советские бренды, были западные импортеры, были множество мелких производителей.
Но «Дядя Ваня» нашёл свою нишу. Названием, ценой и качеством. За несколько лет бренд завоевал лидирующее место в категории консервированных овощей и закусок. Это был не случайный успех. Это была результат расчёта, понимания рынка, внимания к деталям.
Ассортимент продукции включает в себя более 100 SKU: консервированные огурцы, томаты, горошек, кукуруза, грибы, закуски, икра, соусы (кетчуп, горчица, хрен). Этот был не просто огурцы. Это был универсальный игрок на рынке консервов.
Компания начинает расширять производственные мощности. «Русское поле» арендовала земельный участок и приобрела обанкротившийся Албашский консервный завод под Краснодаром. Это было стратегическое решение: южный климат, близость к сырью, местные ресурсы.
Бренд, который казался локально русским, начинает экспортироваться. И это не был случайный экспорт. За несколько лет компания развила экспортное направление до двадцати пяти стран, и теперь продукция «Дядя Ваня» доступна гражданам ближнего и дальнего зарубежья по всему миру.
Это символично. Бренд, названный в честь русской классики, завоёвывает мировой рынок консервов. Канадцы едят «Дядю Ваню», корейцы едят «Дядю Ваню», немцы едят консервы из России, которые производятся в Индии, с названием из пьесы Чехова.
2020-е годы приносят новые вызовы. Санкции, логистические проблемы, изменение поведения потребителей. Но компания продолжает развиваться.
В 2022 году компания запустила новую производственную площадку по бережливой переработке овощей в г. Волжском – Консервный комбинат-Ахтуба, а также начала собственный сельскохозяйственный проект в Волго-Ахтубинской пойме по выращиванию чистых свежих овощей в открытом грунте.
Это показывает эволюцию компании. От посредника к импортёру, от импортёра к собственному бренду, от бренда к вертикальной интеграции — от семян до магазина. Компания теперь контролирует всю цепочку производства.
«Дядя Ваня» — это не просто торговая марка на банке с огурцами. Это выражение определённой философии ведения бизнеса. Философия, которая говорит: качество можно достичь через эффективность, красивое русское имя можно дать индийским огурцам, и люди всё равно будут покупать, потому что это хорошо.
За четверть века (в 2024-2025 году бренду исполнилось примерно 25 лет) «Дядя Ваня» стал синонимом консервированных овощей на русском рынке. Когда люди говорят о маринованных огурцах, они часто говорят «дядя Ваня».
За всей этой историей стоит один человек — Тигран Телунц. Это не певец, не актёр, не спортсмен. Это бизнесмен, который понял рынок раньше других и действовал более решительно.
Его путь — от молодого выпускника Плехановской академии, пытающегося организовать поставки овощей, к хозяину консервной империи, которая продаёт миллионы банок по всему миру. Это путь расчёта, терпения, инноваций.
Телунц никогда не был в центре внимания медиа, как другие российские бизнесмены. Но это не означает, что он менее значим. Его влияние видно на прилавках российских магазинов, в обеденных столах семей по всему миру, в Индии, где люди консервируют огурцы для России.
В 2025 году «Дядя Ваня» продолжает быть лидером на рынке консервированных овощей. Бренд жив потому, что он делает то, что обещает: качественные консервы по доступной цене.
История «Дяди Вани» — это история о том, как простая идея, хорошее исполнение и глубокое понимание рынка могут создать бренд, который переживает поколения. Это история о том, что не нужно быть громким, чтобы быть услышанным. Иногда нужно просто сделать хороший консервированный огурец.
И этот огурец, в банке с названием русской классики, станет голосом компании, повесит свой образ на полках магазинов от Москвы до Сеула, от Варшавы до Дубая. Всё потому, что когда-то в 1988 году один молодой человек решил изменить способ, которым Россия консервирует овощи.
Дядя Ваня - фотография из открытых источников
Посмотреть фото
| Появилась: | 01.01.1999 (26) |
