Костёр для «короля» Стармера: в Эденбридже премьера сожгли по канонам Гая Фокса
10.11.2025 21:51:08
14 августа 1992 года на Тверской улице в Москве открылась небольшая витрина с йогуртами. Очередь растянулась на квартал. Люди, привыкшие к серой советской молочке, впервые увидели яркие стаканчики с фруктовыми слоями. Никто тогда не мог предположить, что через тридцать с лишним лет эта история завершится полной трансформацией — от французского Danone до полностью российской компании с философским названием «Логика молока».
Первый завод Danone в России заработал в 1995 году. Это был не просто бизнес-проект — это была миссия по изменению отношения целой страны к молочным продуктам. В 1998 году, когда экономический кризис заставил многие западные компании бежать из России, Danone приняла противоположное решение — инвестировать в строительство нового завода.
В 2000 году в поселке Любучаны Чеховского района Московской области открылся флагманский завод компании — самый современный и мощный в мире на тот момент. Здесь впервые в России начали выпускать йогурты по европейским стандартам. Французы не просто строили заводы — они создавали целую экосистему.
Один из самых смелых шагов компания совершила уже в российскую эпоху: в 2017 году из Нидерландов и Германии в Сибирь перевезли почти 5000 коров голштинской породы. Эта операция, возглавляемая тогдашним руководителем Чарли Капетти, позволила снизить зависимость от импортного сырья и удешевить продукцию в условиях контрсанкций.
В конце 2010 года Danone объединила свой молочный бизнес с российской компанией «Юнимилк», которая работала с 2002 года. Это была сделка на миллиарды рублей, создавшая крупнейшего производителя молочной продукции в стране. Danone получила контрольный пакет в 58%, а бывшим акционерам «Юнимилка» досталось 42%.
«Юнимилк» принес в альянс не просто заводы — он принес понимание российского рынка, региональные бренды и отлаженную логистику. Объединенная компания управляла 18 заводами и обеспечивала работой 100 тысяч человек. Объем совокупных инвестиций достиг двух миллиардов долларов.
Под одной крышей оказались такие разные бренды, как французский премиальный Danissimo и родное всем россиянам «Простоквашино». Эта культурная дихотомия — западный научный подход и русская душевность — станет основой будущей философии компании.
В октябре 2022 года, после начала специальной военной операции, компания объявила о планах уйти с российского рынка. Но в 2023 году бизнес был национализирован указом президента. Это было время неопределенности: западная компания теряла контроль, будущее производства оставалось под вопросом, тысячи рабочих мест висели на волоске.
18 июля 2023 года гендиректором АО "Данон Россия" стал 32-летний Якуб Закриев — заместитель председателя правительства Чечни и племянник главы республики. Молодой чиновник, сменивший к своим годам более десяти должностей, получил в управление бизнес стоимостью около миллиарда евро.
Вместе с ним в команду вошел Руслан Алисултанов, бывший заместитель министра сельского хозяйства Чечни, ставший председателем совета директоров. Скептики предрекали крах. Оптимисты надеялись на чудо. Но произошло нечто среднее — прагматичная стабилизация.
Компания сначала получила название Health & Nutrition (H&N) — нейтральное, техничное, бесцветное. Это было временное решение, и все это понимали. Бренд нуждался в душе, в смысле, в русской идентичности.
«Название, полученное в период временного управления, не соответствует нашему позиционированию», — объяснял позже Руслан Алисултанов. Компания искала себя.
В марте 2024 года президент вывел Health & Nutrition из-под управления государства. В мае Danone официально объявила о продаже российского бизнеса компании «Вамин Р». Круг замкнулся — французская эра окончательно завершилась.
В конце июля 2025 года АО «Эйч энд Эн» подало заявку на регистрацию товарного знака «Логика молока», а в сентябре зарегистрировало два домена с таким названием. В октябре 2025 года компания официально представила новый бренд.
«Мы видим молочную индустрию как стройную и логичную систему, где всё продумано до мелочей», — объяснил генеральный директор Якуб Закриев. Новое название отражало философию: молоко не требует сложных формул, чтобы быть полезным и вкусным. В этом и есть логика природы.
Новый логотип — капля молока зелёного цвета, в которой считываются первые буквы названия бренда. Зелёный — цвет естественности, гармонии и устойчивости. В простой геометрической форме воплотилась вся концепция: научный подход и природная простота, структурированные процессы и забота о человеке.
«В названии "Логика молока" очень органично сочетаются все важные для нас смыслы», — прокомментировал Руслан Алисултанов. — «Мы бережно сохраняем то, что создала природа, используем современный научно-технологический потенциал, чтобы приумножать пользу продуктов».
Переименование не затронуло главного: в портфеле остались бренды «Простоквашино», «Актибио», «Растишка», «Тема», «Био баланс», Planto и другие. Эти имена — часть детства миллионов россиян. Йогурт «Даниссимо», который когда-то казался недостижимой роскошью, творожки «Растишка», с которыми выросло целое поколение, кефир «Активиа», ставший синонимом здорового питания — всё это осталось.
Изменилась только обёртка. Но за этой обёрткой — глубокая трансформация. Из филиала транснациональной корпорации компания стала российским предприятием с собственной идентичностью. Из части глобальной стратегии — самостоятельным игроком, определяющим своё будущее.
История «Логики молока» — это история о том, как бизнес переживает геополитические катаклизмы. О том, как западные технологии приживаются на российской почве. О том, как 17 заводов от Краснодара до Кемерово продолжают работать несмотря ни на что. О том, что молоко течёт по своим законам — логичным, природным, неподвластным политическим бурям.
Тридцать три года назад на Тверской открылся маленький магазинчик с французскими йогуртами. Сегодня на его месте стоит другой бизнес, но молоко по-прежнему течёт — только теперь по русской логике, сформулированной на берегах Волги, Невы и терских равнин.
В конце концов, молоко — это просто молоко. Полезное, вкусное, понятное. Без лишней философии. В этом и есть настоящая логика.
Логика Молока - фотография из открытых источников
Посмотреть фото
