Киркоров откроет памятник родителям на Троекуровском кладбище
08.09.2026 02:39:00
В 1932 году отец, устав от сложных отношений с сыном, дал ему немного денег, права на торговую марку Milky Way и отправил в Великобританию — фактически разорвав деловое партнёрство. Спустя тридцать пять лет отец и сын вновь объединят свои компании, а созданная ими империя станет крупнейшим производителем кондитерских изделий в мире с годовым оборотом в десятки миллиардов долларов. История компании Mars — редкий пример того, как семейный разлад, за которым последовало примирение, лёг в основу одной из самых узнаваемых пищевых корпораций планеты.
Компания была основана в 1911 году Фрэнком Марсом в городе Такома, штат Вашингтон, под названием Mar-O-Bar Company. В 1920 году производство перебралось в Миннеаполис, штат Миннесота, где были разработаны батончики Snickers, изначально выпускавшиеся без шоколадной глазури, и Milky Way. К 1924 году объём продаж достиг 700 тысяч долларов — заметный рост для сравнительно молодого предприятия.
В 1926 году Фрэнк Марс переименовал компанию в Mars Candies (впоследствии — Mars Incorporated), а в 1928 году построил новую фабрику в пригороде Чикаго. Показательно, что даже годы Великой депрессии не только не подорвали бизнес, но, напротив, продажи компании учетверились: появились новые продукты — Mars Almond, 3 Musketeers, а также обновлённый Snickers, уже покрытый глазурью.
Сын Фрэнка Марса, Форрест, окончив Йельский университет, начал работать в компании отца, однако их отношения складывались непросто. В 1932 году Фрэнк дал сыну немного денег и права на торговую марку Milky Way и отправил его в Великобританию — эпизод, ставший, по сути, вынужденным началом самостоятельного предпринимательского пути Форреста.
В 1940 году Форрест вернулся в США и основал в Ньюарке, штат Нью-Джерси, собственную компанию M&M Limited (вторая «М» — от фамилии партнёра Брюса Мьюрри), выпускавшую шоколадные конфеты в сахарной оболочке M&M's. Эта оболочка препятствовала таянию шоколада, что позволяло продавать продукцию даже в жаркое время года — техническое решение, ставшее коммерческим прорывом. С 1954 года M&M's начали выпускаться также с арахисом.
Тем временем компания Фрэнка Марса продолжала развиваться в собственном направлении: с 1943 года она начала выпускать рис в различных видах упаковки, в частности, внедрив в США разработанную в Великобритании технологию пропаренного риса парбоилд. В первые годы производство риса в основном ориентировалось на поставки армии США, а к 1952 году рис торговой марки Uncle Ben's вышел в лидеры американского рынка.
В 1958 году Mars построила новый завод в Хэккеттстауне, штат Нью-Джерси, а в начале 1960-х годов открыла завод в Нидерландах. Переломным для истории компании стал 1967 год: компании отца и сына объединились под единым руководством Форреста Марса — воссоединение, положившее конец десятилетиям параллельного развития двух ветвей одного семейного бизнеса.
В 1968 году Mars, уже занимавшая ведущее место в мире по производству кормов для собак с предприятиями в Европе, Южной Америке и Австралии, поглотила Kal Kan Foods, Inc. — другого крупного производителя кормов, что укрепило позиции компании на американском рынке. Значительную роль в деятельности Mars играла Великобритания: здесь в 1960-х годах открылся центр разработки кормов для животных Waltham Centre for Pet Nutrition, ставший международным авторитетным источником в этой сфере. Также в Великобритании в 1969 году была создана дочерняя компания Mars Electronics International, разрабатывавшая торговые автоматы и к концу 1980-х годов ставшая мировым лидером в этой отрасли.
В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Masterfoods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорировались под именем Masterfoods, включая российское — с 1991 по 1996 год. Позднее было сформировано подразделение Masterfoods-Pedigree, объединившее активы по производству кормов для домашних животных Pedigree и Royal Canin.
В 1973 году Форреста Марса на посту главы компании сменили два его старших сына, Форрест-младший и Джон, а спустя десять лет к ним присоединилась сестра Джеки — переход управления к третьему поколению семьи. К этому времени Mars, Inc. уверенно занимала первое место на рынке кондитерской продукции США, опережая основного конкурента, Hershey Foods Corp., причём к концу десятилетия разрыв между компаниями достигал 14% доли рынка. В 1979 году Mars начала деятельность в Японии, открыв представительство в Осаке.
В 1980-х годах ассортимент продукции пополнился брендами Bounty, Combos, Holidays M&M's, Kudos, Starburst, Skittles и Twix. В 1986 году компания вышла на рынок мороженого, поглотив чикагскую Dove International, основанную ещё в 1956 году Лео Стефаносом; в 1988 году это направление расширилось на Европу, появились версии батончиков 3 Musketeers, Milky Way и Snickers с мороженым. В том же 1988 году Hershey Foods временно потеснила Mars с первого места, купив американское подразделение Cadbury Schweppes, однако уже в 1991 году благодаря новым продуктам — арахисовому маслу M&M's, батончикам из чёрного шоколада Dove, мятным и миндальным M&M's — Mars вернула себе лидерство на рынке.
В конце апреля 2008 года Mars объявила о договорённости по поглощению компании Wrigley — сделка оценивалась в 23 миллиарда долларов, а годовые продажи объединённой компании составили около 27 миллиардов долларов. Спустя шестнадцать лет, в августе 2024 года, было объявлено о поглощении компании Kellanova в сделке стоимостью 35,9 миллиарда долларов. Kellanova была создана в 2023 году путём выделения снэкового бизнеса компании Kellogg's, её годовой оборот составлял 13 миллиардов долларов, а наиболее известной продукцией являлись чипсы Pringles — приобретение, значительно расширившее продуктовый портфель Mars за пределы традиционного кондитерского направления.
Mars остаётся частной, непубличной семейной компанией. Доли владения распределены между внуками Фрэнка Марса — Джоном и Жаклин Марс, а долю третьего внука, Форреста-младшего, умершего в 2016 году, поделили четыре его дочери. По состоянию на 2024 год доли каждого из владельцев оцениваются в 39 миллиардов долларов, что соответствует 35–36-му месту в мировом рейтинге богатейших людей и 19–20-му — в американском. В целом семья Марс является второй самой богатой в США после семьи Уолтонов, потомков основателя Walmart.
В совет директоров входят члены семьи Марс — Виктория Марс (дочь Форреста-младшего), Фрэнк Марс и Стивен Бэджер, сын Жаклин Марс. Пост генерального директора с сентября 2022 года занимает Поуль Вайхраук, работающий в компании с 2000 года и ранее трудившийся в Nestl?; с 2022 года он также входит в наблюдательный совет Henkel.
Сегодня Mars владеет такими торговыми марками, как M&M's, Twix, Snickers, Dove (шоколад), Mars, Extra, Orbit. В сегменте кормов для животных стоимость каждого из брендов Pedigree, Royal Canin и Whiskas также превышает миллиард долларов. Возраст трёх брендов из портфеля компании — Mars, Juicy Fruit и Spearmint — превышает сто лет, а возраст шести брендов, включая Milky Way, Snickers, M&M's, Doublemint, Uncle Ben's и Whiskas, превышает пятьдесят лет — редкая для потребительского рынка устойчивость брендового наследия.
В глобальном масштабе корпорация работает в шести категориях: шоколад, пищевые продукты для домашних животных, жевательная резинка и кондитерские изделия по линии Wrigley, пищевые продукты, напитки и научное подразделение Symbioscience. Совокупные продажи компании в 2006 году составили более 20 миллиардов долларов (в 2005 году — более 18 миллиардов), а к 2023 году этот показатель вырос до 47 миллиардов долларов. Кондитерское подразделение носит название Mars Wrigley и базируется в Чикаго — его оборот в 2022 году оценивался в 20 миллиардов долларов при 53 фабриках и 34 тысячах сотрудников.
Деятельность Mars не раз становилась объектом критики. Согласно расследованию неправительственной организации Mighty Earth, опубликованному в сентябре 2017 года, Mars, Inc. и другие крупные производители шоколада использовали в своей продукции какао, незаконно выращенное в национальных парках Кот-д'Ивуара и Ганы — крупнейших стран-производителей какао-бобов — и закупаемое через агрокомпании, такие как Olam International, Cargill и Barry Callebaut. В некоторых охраняемых природных территориях этих стран более 90% земель оказалось разработано под выращивание какао, что привело к резкому сокращению популяций шимпанзе и африканских слонов.
Помимо экологического аспекта, доклад организации отмечал и заметную неравномерность распределения выручки внутри всей шоколадной индустрии: из 100 миллиардов долларов совокупного оборота 44% приходится на розничную торговлю, 35% — на производителей шоколада, включая Mars, Hershey, Mondel?z International, Ferrero, Nestl? и Cadbury, тогда как непосредственно на фермеров, выращивающих какао-бобы, приходится лишь 6,6% — диспропорция, ставящая под вопрос справедливость всей глобальной цепочки поставок шоколада.
В феврале 2016 года в 55 странах были отозваны продукты Mars и Snickers, а также Milky Way Minis и Miniatures с датой потребления между 19 июня 2016 года и 8 января 2017 года — из-за возможного присутствия в продукции частиц пластика. Случались и другие эпизоды отзыва товаров, связанные уже не с качеством самого продукта, а с сопроводительными рекламными материалами: так, в марте 2017 года подразделение Wrigley в России изъяло из продажи акционную жевательную резинку Five после того, как представители общественности усмотрели в её рекламе призыв к суициду.
Mars логотип компании
| Основана: | 00.00.1911 () |
