Росатом предлагает помощь в деликатной миссии: вывоз иранского урана
21.04.2026 05:40:40
«Я не очень-то лоялен. Я никогда не носил собственные джинсы. Ношу только Levi's. Наверное, это очень плохая реклама моей работы. Но проблема честно в том, что я ненавижу моду — как потребитель. Я очень консервативен, но обожаю творчество».
Человек, который это говорил, создал Diesel, Replay, AG, Goldsign, участвовал в Gap 1969 и Agolde — и каждый раз уходил, когда проект становился слишком успешным и слишком большим. Сам называл себя «перебежчиком»: «Когда что-то становится успешным, я ухожу. Мне интересно только то, что движется».
Адриано Гольдшмид умер 5 апреля 2026 года в Кастельфранко-Венето, Италия. Ему было 81 год. Отец дениму оставил после себя не коллекции — он оставил индустрию.
Адриано Гольдшмид родился в 1944 году в Триесте, в семье ашкеназских евреев. Имущество семьи было конфисковано в 1942 году — ещё до его рождения, в разгар войны. Впоследствии часть активов была возвращена.
Это начало — не нейтральный факт биографии. Семья, потерявшая и вернувшая собственность, воспитывает другое понимание ценности вещей: вещи можно терять, создавать заново, отдавать и начинать снова. Гольдшмид будет делать именно это на протяжении всей карьеры.
В юности он мечтал о другом: стать профессиональным горнолыжником. Горы и скорость, а не ткань и краситель.
В 1970 году в горнолыжном курорте Кортина-д'Ампеццо Гольдшмид открыл магазин The King Shop. Следом — собственные марки King's Jeans и Daily Blue.
Это был момент, когда джинсы в Европе переживали тихую революцию. Рабочая одежда американских фермеров и ковбоев становилась символом молодёжной свободы, рок-н-ролльного нонконформизма. Гольдшмид оказался в нужное время в нужном месте — но не случайно. Он почувствовал то, что другие ещё не сформулировали: джинсы могут быть модными.
Его первые джинсы, по собственному признанию, были ярко-розовыми с клёшем. В эпоху, когда весь деним был тёмным и сырым.
В 1978 году Гольдшмид основал Diesel и привлёк в качестве партнёра молодого Ренцо Россо. Россо был тогда совсем молодым.
«Ему было лет двадцать. Идея — взять такого парня и поставить его в позицию, где он может расти и дойти туда, куда дошёл, — это, очевидно, большое удовлетворение», — говорил Гольдшмид о Россо десятилетия спустя.
Гольдшмид сыграл роль ментора и архитектора. Россо стал лицом и движущей силой Diesel. Такова была модель Гольдшмида: создать, запустить, передать — и уйти.
В 1981 году он основал Genius Group — коллективный творческий инкубатор, который объединил самые влиятельные умы модной индустрии того времени: Кэтрин Хэмнетт, Бетси Джонсон, Пол Харви и другие. Это была не компания в обычном смысле — это была лаборатория.
Genius Group стал инкубатором для Diesel и Replay, а также источником ключевых инноваций в производстве денима — новые техники стирки и отделки ткани.
«В начале 80-х мы были сосредоточены просто на создании удивительных новых продуктов, следуя модным тенденциям, используя итальянскую страсть и мастерство. Не было никаких ограничений для достижения наших эстетических целей. Мы думали о создании уникальных джинсов — и тогда даже не задумывались о том, что наша дизайнерская работа оказывает огромное влияние на массовое производство джинсов в мире», — говорил он.
Гольдшмид не был модельером в традиционном смысле. Он сам признавался: «Я не из тех дизайнеров, кто садится с блокнотом и набрасывает эскизы. Для меня инновация — в ткани».
Его вклад в технологию денима конкретен и измерим. Он был среди первых, кто применил в деним-производстве предварительную стирку, создавая эффект естественной поношенности. Он ввёл эластан в деним — создав первые облегающие джинсы с растяжением. В своём саду он экспериментировал с отбеливателем — его лабрадор ходил с белыми лапами от всех этих опытов.
Идея была в том, чтобы деним выглядел живым, уже прожитым — и при этом оставался модным.
В 1993 году в Лос-Анджелесе он запустил A Gold E — одну из первых линий «премиального денима». В 1996 году основал AG Adriano Goldschmied, который в 2002–2004 годах трижды подряд победил в номинации «лучшие женские джинсы» по версии Sportswear International.
В 2005 году — Goldsign: люксовый деним ручного производства. Каждая пара создавалась на частной прачечной под личным надзором Гольдшмида.
Параллельно он участвовал в разработке концепции Gap 1969 — джинсовой линейки доступного бренда с премиальным подходом. Его след — в самых разных точках ценовой шкалы индустрии.
С 1996 года жил преимущественно между Лос-Анджелесом и Миланом.
В конце 1980-х — начале 1990-х Гольдшмид первым в индустрии начал говорить о том, что производство денима экологически разрушительно.
«Термин "устойчивость" тогда вообще не был известен. Лишь в конце 80-х — начале 90-х, после глобального успеха деним-обработок, мы начали понимать, что движемся в очень неправильном направлении. Мы поняли, что как дизайнеры ведём индустрию в тупик и несём ответственность за реальные изменения».
Он рано признал собственную вину: «За свою жизнь я, вероятно, несу ответственность за немало экологических катастроф». И последовательно работал над исправлением — новыми волокнами, более чистыми процессами покраски, экономией воды и химикатов.
Дочь Адриано, Марта Гольдшмид, продолжила семейное дело — создала собственную деним-линейку MADE GOLD Denim.
В апреле 2026 года, за несколько дней до смерти, готовился показ Pioneer Denim в Амстердаме с его работами. Он был на ходу до конца.
5 апреля 2026 года Адриано Гольдшмид умер в Кастельфранко-Венето, Италия. Ему было 81 год.
Назовите любой крупный деним-бренд последних пятидесяти лет — и Гольдшмид либо основал его, либо помог развиться, либо вдохновил. Diesel, Replay, AG, Goldsign, Gap 1969, Agolde, Citizens of Humanity, Evisu — и это неполный список.
Но сам он ценил другое. Когда его спрашивали о главных достижениях, он неизменно говорил о людях, которых вырастил: молодых дизайнерах, которым дал шанс, студентах, которым отвечал на вопросы.
«Честно говоря, я отвечаю всем», — говорил он о своей открытости к людям.
Человек, который ненавидел моду как потребитель, носил только Levi's и называл себя перебежчиком — изменил моду как никто другой в деним-индустрии последних пятидесяти лет.
Адриано Гольдшмид, основатель Diesel, крёстный отец денима. Фото: Courtesy
| Родился: | 29.11.1943 (82) |
| Место: | Вико-Канавезе (IT) |
| Умер: | 05.04.2026 |
| Место: | Кастельфранко-Венето (IT) |
